文档介绍：青岛大学
硕士学位论文
构建企业的品牌战略管理体系——结合青岛啤酒品牌管理案例
进行研究
姓名:任玉洁
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:杨华江
20090611
摘要当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。但是,国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。在这个体系中,实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。同时,本文结合青岛啤酒的品牌管理案例进行了研究,并运用构建的品牌战略管理体系考查其品牌管理现状,总结了其成功之处,并发现了不足之处,提出了改进建议。本文的研究尽管以个例青岛啤酒为研究对象,但在品牌战略管理体系方面,企业之间有很多共同之处。因此,本文也可以为其他企业运作品牌管理体系提供依据,具有一定的理论和实践的参考价值。关键词:品牌战略管理体系:青岛啤酒:品牌管理理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一的,这是一项系统工程。品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地
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导师签名:才№论文作者签名:倘鑫若论文作者签名:乍地方每日期:溯‘晟嘣耭不保密《学位论文独创性声明学位论文知识产权权属声明日期:如卵年翴日期:加年绿袢旧鞯陌嫒ǹ嗟捍笱校淳砜桑魏蔚ノ患叭魏胃鋈瞬坏蒙米允褂本人声明,所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成本人如违反上述声明,愿意承担由此引发的一切责任和后果。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为本学位论文属于:保密果。青岛大学。年解密后适用于本声明。朐谝陨戏娇蚰诖颉皏”青岛大学硕士学位论文,,ⅲ畆’
引言改革开放年来,中国经济取得了长足的发展。目前我国的盐痪邮澜绲三,仅次于美国和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国,严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌,到年全球最具价值的銎放浦谢姑挥兄泄笠的品牌,今天发达国家的重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。目前,中国企业旅媪僮挪吠驶⑶劳驶⒋傧驶⒓际跬驶营销同质化、甚至就连创新也同质化了的局面,一系列同质化的竞争手段,弱化了营销创新,也摊薄了企业的利润空间。品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成世界上许多知名企业,往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战于自己的名牌产品,并把它作为一种开拓市场的手段,最终占领市场。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,再利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业用来参与市场竞争的如果企业要参与国际竞争,就必须对自己的品牌实现整体的提升,就必须将品牌运作上升到战略层面,从战略管理的角度对之进行科学管理。为最有生命力、最具差异性的竞争手段。略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的,即创立属一种手段。
第一章绪论选题背景选题意义目前,中国企业正面临着产品同质化、渠道同质化、促销同质化、技术同质化、营销同质化、甚至就连创新也同质化了的局面,一系列同质化的竞争手段,弱化了营销创新,也摊薄了企业的利润空间。营销学权威菲利普·科特勒在他的一篇《营销就是区别的艺术》一文的开头写到:“中国企业必须做品牌。”著名品牌高达数百亿美元之巨的财务价值使人们对品牌的作用及其在企业中的地位有了新的认识,品牌从以往识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源,成为企业管理的一个核心。品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。品牌,但是有太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,没有从战略的高度把握品牌管理,没有上升到战略层面。在中国,许多大型企业的发展往往也从拥有