文档介绍：红色：纵向思维（同一家族）
蓝色：横向思维（旁系家属）
绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）
广告创意思维导图
2021/1/25
1
. 一个概念的放射思维
  放射思维的概念
[放射性思维]
放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个方向
传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或
连接到一个中心点的联想过程。
广告创意思维导图
2021/1/25
2
  放射思维的概念
由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
放射性思维导致—— “一意多形”，一个概念的多种表达形式。
. 一个概念的放射思维
广告创意思维导图
2021/1/25
3
广告创意思维导图
2021/1/25
4
广告创意思维导图
2021/1/25
5
  放射思维的概念
  思维导图
[思维导图]
思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。
参考阅读《思维导图》托尼·巴赞著 (英)
. 一个概念的放射思维
广告创意思维导图
2021/1/25
6
广告创意思维导图
2021/1/25
7
  放射思维的概念
  思维导图
[思维导图基本特征]
（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；
（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；
（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关
的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；
（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地
捕捉联想闪光点。
. 一个概念的放射思维
广告创意思维导图
2021/1/25
8
  放射思维的概念
  思维导图
  训练步骤
第1步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数
个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的
第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒
诞，这往往是打破旧的限制****惯的关键。
创造充分的“自由联想” 的环境、过程。
. 一个概念的放射思维
广告创意思维导图
2021/1/25
9
  放射思维的概念
  思维导图
  训练步骤
第2步：深入联想
在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，
把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的
本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一
体地产生无穷多的联想的可能性。
常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。
. 一个概念的放射思维
广告创意思维导图
2021/1/25
10