文档介绍：复旦大学
博士学位论文
消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究
姓名:许亚磊
申请学位级别:博士
专业:企业管理
指导教师:苏勇
20070817
摘要因为市场上知名品牌的品牌延伸非常普遍鷌卸,齞品牌延伸是是企业在推出新产品过程中经常采用的策略,也是品牌资产利用的重要方式。品牌延伸可以为企业带来诸多好处,但也有其潜在的风险。本研究首先回顾了情感迁移模型、联想需求模型、分类理论、类别学习等消费者评价品牌延伸的基础心理学作用机制,以及感知质量、适合性、品牌联想、消费者经验等影响延伸评价的主要因素。在此基础上,本研究发展了新的品牌延伸评价模型,以感知质量、适合性、品牌联想、消费者经验作为延伸评价的主要因素。将适合性发展为独立的测量变量,补充了适合性的影响因素,在替代性、互补性、技术一致性的基础增加了利益一致性。以品牌宽度作为品牌联想的影响本研究选择海尔品牌和娃哈哈两个品牌进行研究,选择知名品牌进行研究是娃哈哈纯净水、娃哈哈八宝粥、娃哈哈童装醒芯浚由觳费≡癫握樟撕本研究采用偏最小二乘回归椒ǘ岳砺勰P图右匝橹ぁF钚《法可以避免诸如“不正确解”、“因子不确定”和“违背分步假设”等基于最大似然估计的协方差结构分析方法所固有的一些问题。另外,偏最小二乘回归方法匝臼恳G蟛皇呛芨撸匝静胁畹姆植嫉囊G笠膊桓摺本研究依据发展的延伸评价模型对娃哈哈的品牌延伸进行了分析,指出其成败得失,为企业的品牌延伸实践提供借鉴并进一步丰富品牌延伸理论。最后,对本研究的主要研究结论进行了总结,包括主要研究结论、管理启示、研究的不足之处以及对未来研究方向的展望等。关键词:品牌延伸感知质量品牌联想品牌宽度适合性替代性互补性中图分类号:因素。C扛銎放蒲≡袢盅由觳海尔空调、海尔洗衣机、海尔手机;尔公司和娃哈哈公司的产品线。复旦大学博士学位论文消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究;痑
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翌兰至墨论文使用授权声明论文独创性声明≥产釜每曰期:口·本论文是我个人在导师指导卞进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除并表示了谢意。了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他问志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明作者签名:日期:本人完全了解复旦大学有关保留、‘使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内。手,司‘以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此矶ā导师签名:ⅰ⑸蟜
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