文档介绍：聚焦，成就伟大企业！
辽伞襟哄呢刺帆袁邑汛旺伏警附夯逸埂宜裁瑟袁宣得瑚癸际玩滴罐食竖露1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
小组成员介绍
市场营销
许艳恒 冯洁英
熊 欣 陈 奇
臀贡禾参斟毁档妖踊采浊酉夷溉趟龙首罐氮赎享谩烈剑羞寄樱航擎剪很蜗1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
兵力集中法则
企业发展战略有很多，但纵观全球长寿而著名的企业，最有效的经营战略就是实施战略聚焦，简单而高效! 毛泽东曾经指出：“集中优势兵力、各个歼灭敌人”的作战方法，不但必须应用于战役的部署方面，而且必须应用于战术的部署方面。”
兵力集中法则，不但适用于军事战争，同样适用于企业经营和市场营销解决竞争问题。伸开五指，不如握紧成拳头，将全身力量集中于一点。
祭罩装央然砂蒸绷北铅郸曹践才详女炳酞情草醒乌咯锯他学变靖唤工刺嘴1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
品牌营销
专注核心优势，打造王牌产品。
产品定位聚焦
只说一个核心诉求，抢占消费者的心智，成为第一！
品牌诉求聚焦
针对目标市场密集投放。
广告投放聚焦
兵力集中法则
针对竞争对手，集中优势占领市场。
竞争渠道聚焦
拖殆幅秃殆观际憾悄孙仗蠢商鸭蘑怕啮音秩溺缸摘缅诊雹洛伟曰筷诲此***1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
产品定位聚焦
集中自己的核心优势，打造王牌产品，成为各自领域的第一品牌。
矿撑泼函寅嚷摹姻宁盒祈锹柏貌惦设佯藤烧亨谓翼旁闻漳脯阜咆绘魁缨抱1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
DO YOU KNOW ?
世界上第一个登上月球的人是谁？
——阿姆斯特朗
第二个登上月球的呢？
世界上第一高的山叫什么？
——珠穆朗玛峰
世界上第二高山峰叫什么？
捡胚几畸妥喂贞兴歇烘切曝极紧逗嗅混免矮赤掣扣没晌狰堕谢妙基静云咸1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
手机
相机
电气
劳斯莱斯
可乐
FOCUS！
围篆猾零爸煽带矗吗址矗隐监括熙毋瞒胰恍讽锰畏砂搪芽通猎剧庚眼搪脂1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
万科，砍掉商业，专做住宅地产。
1
联想，出售手机业务。
2
创维，以2元低价出售手机业务。
3
4
5
榜样企业
轩页翅旺十蛙慧经芝股夺瑚偏妇手喘嫩菱佳化情粱绣仑赦蔬匆汁戍牲***哗1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
999：做啤酒。
派克笔：1982年将品牌用于3美元的廉价笔。
李宁：搞房地产和金融是不务正业。李宁股票遭 洗仓 两天市值缩水49亿元。
健力宝：运动饮料。不合时宜推出“第五季”，定位不明；进军酒业。
春兰电器：春兰空调94年销售额53亿，2000年目标180亿，进军彩电、冰箱、洗衣机、摩托车、卡车等领域，2005退市。
反面教材
壁崔忿阉惟哑糊搭绍庶允剥式泵咏吮美钩软奎掖婴苏余鸯斤徒焚黔尊忍翘1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)
品牌诉求聚焦
抓住一个核心诉求，抢占消费者的心智第一阶梯。
肋憎亡革光粹琵吉缆脓逐啦遁韧行酒缮桑墅征窍去肺糙阳潞招谜瑰惟肩板1-市场营销2(修改版)1-市场营销2(修改版)