文档介绍：2010城开·万源城品牌价值塑造及营销战略
万源·倾城
20103>.2
2010城开·万源城品牌价值塑造及营销战略
不是所有的城市都如此幸运
上海浦西、古美版图
迎来了万源城时代
Question 1
到底有多少人知道万源城?
为了了解万源城的品牌认知度
我们就“万源城”、“万源路”、“御溪”等概念
选择四个地点进行随机访谈
万源城项目认知度调查
地点之一:徐家汇
对万源城的认知
万源城项目认知度调查
地点之一:徐家汇
对万源城御溪的认知
万源城项目认知度调查
地点之一:徐家汇
对古美万源路的认知
万源城项目认知度调查
地点之一:徐家汇
认知调查汇总
万源城项目认知度调查
地点之二:上海体育馆
对万源城的认知
万源城项目认知度调查
地点之三:南方购物中心
对万源城的认知
万源城项目认知度调查
地点之四:光大会展中心
对万源城的认知
万源城项目认知度调查
各个地点受访者认知度比较
我们认为:万源城品牌认知度不高的真正原因在于
市场对万源城缺乏足够的关注,更缺乏联想
作为大型社区品牌,应该让人憧憬
最大程度激发对生活理想和想象力
Question 2
万源城如何引起广泛关注?
一个社区,一个版块,能引发的关注是十分有限的
关注的本质是利益关系、情感纽带
所以,万源城持续关注力需要两个按钮
更新按钮
精神按钮
持续更新
代言城市的发展变迁
聚集精英精神
上海城市精神的另一张名片
万源城,无法继续扮演一个居住板块的形象
2010万源城将不再是“万源城”
Question 3
万源城是什么?
万源城不是一个社区
也不是一个板块
也不是一种生活方式
……
我们塑造的是特定人群的生活品牌
最终将上升为城市生活发展的名片
大型社区品牌愿景
房地产项目品牌
社区品牌
生活方式品牌
城市生活品牌
品牌愿景
万源城
精神归属
人居范本
我们塑造的是特定人群的生活品牌
最终将上升为城市生活发展的名片
打造城市主流高尚生活圈
万源城深度解读
万源城深度解读
上海,一个色彩斑斓的国际都市
万源城深度解读
在上海这个纷繁而精彩的大千世界
需要一种包容和浓缩
万源城深度解读
当一切对城市高尚生活的渴望
都包容于一城
万源城深度解读
万源城品牌的内容
无限精彩无限缤纷
是对城市高尚生活的无限想象,是以一城包容一切城市高尚生活理想
万源城深度解读
所谓源,追溯生活的根本和理想
在自然界中,万物之源是水
万源城深度解读
水之状态,正是上海城市精英的状态
水之柔美,正是都市之中的生活理想
万源城深度解读
城市正是因为有了水,才有了活力和灵气
万源城深度解读
当水之柔美遇到万源城
居于繁华高贵优雅却褪去浮华清静自在
国际风范简约时尚却仅为感悟生活而造
万源城深度解读
万源城品牌的核心
自在柔美的城市生活
是对城市中宁静优美生活的无尽向往是城市高尚生活的本质和浓缩
万源城深度解读
非传统概念居住之城
而是真正的城市
万源城深度解读
真正的城市居住区
是一个不断变迁和成长的空间
是传承过去、是适合现在,更是定义未来
万源城深度解读
万源城品牌的精神
时尚创新启迪未来
创造城市生活的价值
打造的是一个与时俱进的城市高尚生活圈
万源城深度解读
三者之融合,万源归一
包容上海的万千精彩
回归高尚生活的精华
演绎城市生活的时尚和变迁
万源城深度解读
万源城早已不再是一个生活之城
万源城是一种模式一种潮流
一个永恒的理想、城市风景线
万源城有看不够的生活风景
有听不完的生活故事
永远都那么让人入迷
万源城深度解读
永不落幕的城市主流高尚生活博览会
核心价值
浓缩城市生活精华
Question 4
如何传播万源城的品牌价值?
如果为万源城品牌着色
应该是什么颜色?
Point 1
视觉传播策略
Point 1
视觉传播策略
万源城就是我们的
蓝色城市生活理想
品牌主题画面
Point 2
品牌形象更新策略
破
立
证
-4
否定接近麻木的房地产市场
更新概念,唤醒市场全新的关注
大多数上海人,还不了解的万源城
正在了解大多数上海人未来生活的理想
万源城到底有多大?
有没有可能比上海更大?
Point 2
品牌形象更新策略
破
立
证
-5
建立万源城全新的品牌地位
告诉市场一个全新的品牌价值概念
围墙
Point 2
品牌形象更新策略
破
立
证
-12
让所有关注万源城的人们亲身见证
以年度品牌运动塑造全新的品牌