文档介绍：三汽牙
、~
北一京一’体育大学
硕士学位论文
CVA (中国排球协会) 联赛品牌
包装现状及其对策的研究-
~ 谧妇织
瓣-
一育卜敏乙-
扩竿二‘户姆
专业: 体宣教育夕且攀堂
研究方向: 竞技体育职业化
研究‘生邢乾锋一「一
指导教师:
2006 年 12 月 24 日
北京体育大学
硕士学位论文
CVA ( 中国排球协会) 联赛品牌
包装现状及其对策的研究
专业: 体育教育训练学
研究方向: 竞技体育职业化
研究生: 邢乾锋
指导教师: 尹洪满副教授
2006 年 12 月 24 日
幼七京体育大学
学位论文原创性声明
本人郑重声明: 本人所呈交《CVA ( 中国排球协会) 联
赛品牌包装现状及其对策的研究》是本人在导师的指导
F ,独立进行研究 L 作所取得的成果。除文中己经汁明引用的内
容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发农或撰,J过的作
韶:成果。对本文的研究做老}{重要贡献的个人和集体,均已在文中
以明确力‘式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果山本
人承担。
·位·一扮以
{
[一“期:扩副年,/川沙jI1
北京体育大学
学位论文版权使用授权书
本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 同意
学校对本人递交的学位论文《CVA ( 中国排球协会) 联赛品
牌包装现状及其对策的研究》保留并向国家有关部门或机
构送交论文的复印件和电子版,允许在校内和与学校有 1办议的部
门公布论文并被查阅和借阅。
本人授权北京体育人学可以将本学位论文的全部或部分内
容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制
手段保存和汇编本学位论文。
保密山,在飞年解密后适用本授权一}。。
本学位论文属一于
不保密口。
(请在以卜方框内打“J ”)
学位论文作者签名
E一}期:沙洒年
CVA ( 中国排球协会) 联赛品牌包装现状及其对策的研究
摘要:
由于经济全球化和科技飞速发展,体育竞赛在市场的要求下被赋
予了许多内容和表现出与传统不同的特征。面对众多联赛的竞争 C 、叭
联赛品牌如何在竞争中取得优势,是 C V A 联赛经营层所必须面对的
问题。本文即以品牌学、传播学、营销学等学科知识为研究基础,借
鉴国内外相关的研究成果,对 C V A 品牌包装的现状的基础上寻求和
对策,这将对 C V A 联赛品牌的发展有着重要的现实意义和战略意义!
研究结果表明:
1. C VA 联赛品牌包装策略是为了渲染联赛气氛,提升品牌价值,使
消费者更乐意地接受品牌,所采用的技术、艺术、活动的对策及
战略的总和。
2. C V A 联赛是一个具有很大发展潜力的弱势靛,牌,包装应该体现
C V A 联赛的商业化。C V A 联赛品牌应该创立自己独立的品牌, 以
便形成独立的品牌实体。
3. C V A 联赛品牌有充当传播媒体的作用。C V A 联赛赛制、赛场、品
牌图案、口号、活动的包装目标为提升品牌价值。品牌包装的对
策必须在品牌定位的基础上,’以品牌的经济效益为核心进行包装。
4 . C V A 联赛包装策略应及时汲取边缘学科的新理论成果,丰富其品
牌包装理论内容。C V A 联赛应与传统主流媒体—报刊、电视等
合作。
关键词: cvA 联赛品牌包装对策
O n Ta ctie An d A etuality of C V A (C hina VO lley bal!A ssoeiat ion) L eague
B ra n d 一P a ek a g e
A b s tr a e t:
B e c a u se e c o n o m ic g lo b a l议e s a n d sc ie n e e d ev e !o P r a P id ly , sP o rt m a te h
m a r k e ts a rc e n d o w e d m a n y e o n te n ts a n d eh a ra ete ristie s w h ic h d i们rc ren t fr o m th e
tra d itio n a l le a g u e m a teh ,w h ie h 15 P u t to w a rd th e g r im fu rt h e r. C V A lea g u e
m a te h 15 o b lig ed b y th e 一n a tu re n a tio n a l a n d in te r,n