文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
从跨文化交际角度研究国际营销策略
姓名:王舰辉
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:董成
20080501
摘要随着科学技术的不断进步和发展,新的通讯手段不断地出现,因此世界各地的人们的交往也越来越频繁、越来越密切。也正是因为“地球村”的逐渐形成和各国国内市场逐渐趋于饱和,越来越多的企业开始试图在国际市场上寻找新的机会。然而,世界各国因为历史和地域的不同各自都有着自己丰富多彩、千差万别的文化传统。而这种文化上的差异无疑会对各国之间的各种交往产生一定的影响。另外,对于一个跨国企业来说,营销策略的制定可以说是决定其能否成功开拓国际市场的关键一步。而根据一些学者窦卫霖教授难芯靠芍N幕质怯跋煊O呗猿砂艿墓丶蛩兀员疚慕酝纪ü对十四个精选国际营销案例对文化因素对国际市场营销策略的制定的影响进行分析和研究,希望从而为国际营销人员提供一些启示。虽然在此之前已经有许多专家学者对此进行了相关的研究,但是他们都主要强调了文化因素对国际营销的影响的重要性并从其它不同的角度研究了这种影响。并且很少有人将文化的各个要素与营销理论相结合来进行具体的案例分析。因此,本文将尝试通过此种方法对一些具有代表性的国内外跨国企业的营销案例渲邪ǔ晒Π咐褪О馨例蟹治龊脱芯浚赋鑫幕母鞲鲆K赜牍视O呗缘墓叵挡⒂猛际镜姆绞桨颜种关系明确、形象地表现出来。本文力求通过这些分析和研究回答以下两个问题:疚乃鞯难芯磕芪9视O嗽贝丛跹钠羰净蛘甙镏构。第二章主要回顾了与本文论题相关文献和理论。第三章介绍了本文的研究方法。第为全文的总结部分,在这个章节中不但得出了以上各部分论述的结论并提出了本文的实际价值以及存在的不足之处,并且为以后的研究提出了建议。关键词:跨文化交际;国际营销策略;文化因素;影响幕母鞲鲆K厥窃跹跋旃视O呗缘闹贫ǖ本文共分为五个章节,第一章概括地介绍了本文的研究问题、研究意义以及论述结四章为本文的核心部分,通过分析真实的国际营销案例具体论述了本文的论题。第五章
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学位论文作者签名:嘲羔超过婆通讯地垃:挞亚垒套盍釜乏耋≤受垂工作单位:杰醚磐晦筠:蟠X铰日期:盥::旦三窿窆独创性。声明学位论文版权使用授权书电话:班星苀期:知本入声明所呈交的学位论文是本入在导师指导下进行的研究工作及取得的研究发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保馏、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业质去向:成果。据我所知,除了文中特别加以标洼和致谢的地方钋,论文中不包含其他人已经臻确的说甓并表示谢意。学位论文作者签名:文被查阅和借阅。本人授权东艺师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关指导教师签名:日期:郏编:
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