文档介绍：黑龙江大学
硕士学位论文
从认知的角度看广告中的隐喻
姓名:强亚晶
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:尚晓明
20080510
中文摘要在商业社会中,各种商品琳琅满目,商家想在激烈的市场竞争中取得一席之地,不得不借用广告来吸引消费者,推销其产品。这样,广告的作用就越来越大。本文从概念隐喻的角度来分析英汉广告语言中的隐喻。认知语言学不同于传统的语言学将隐喻看作是一种修辞手段,它认为隐喻不仅是一种语言现象,更重要的它是人类思维的方式,是认知的有力工具。莱考夫和约翰逊在《赖以生存的隐喻》一书中指出,隐喻首先是思维和行动上的,其次本文从莱考夫和约翰逊的经验观的认知角度,采用定性分析的方法,对中英文广告中的隐喻进行归类和分析,讨论他们的身体经验基础,及他们在广告中的作用。通过对不同类型隐喻的分析,作者认为概念隐喻的不同认知功能与广告的基本功能相吻合,不同类型的概念隐喻为广告的不同功能提供认知的基础。因篇幅有限,论文存在一定的局限,作者在此提供未来的研究方向。关键词:广告;隐喻;概念隐喻概念合成才衍生为语言。
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签字日期:函占笤月局日学位论文作者签名:多苏孑晶学位论文作者签名:孤刁扇学位论文版权使用授权书独创性声明签字日期:加辍ⅰ月/签字日期:争鲫阹月局日人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨垄’江太堂或其他教育机构的本人完全了解墨蕉堑态堂有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并人授权墨蕉江盍堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者毕业后去向:学位或证书而使用过的材料。导师签名:工作单位:通讯地址:电话:邮编:黑龙江大学硕士学位论文
绪论个域——源域和目的域——的基础上提出了四空间——两个输入空间,一个类属空间和一个整合空间——并首次提出了层创结构的概念。我们生活在当代社会中,不可避免的被各种这样的广告所包围。无论何时何地我们打开电视,翻开报纸或杂志,走在大街上,查阅邮件甚至在浏览网页时都会看到或听到各种各样的广告。这是由于我们生活在一个商品竞争激励的社会中,商家不得不通过各种可能的手段来推销自己的产品,广告作为一种有效的宣传手段受到商家的青睐。也正是由于广告的广泛流行,促使大量的研究人员从不同的学科和角度来研究广告语言。人类对隐喻的研究源远流长,流派分呈。隐喻的最早论述可以追溯到两千多年前亚里士多德的《诗学》和《修辞学》。亚里士多德认为,隐喻是一词代替另一词来表达同一意义的语言手段,两者属于一种对比关系,而且隐喻的主要功能是修辞作用①。他的这一观点对其后两千多年西方修辞学对这一语言现象的解释产生了极其深渊的影响。然而在认知语言学派的学者看来,隐喻不仅仅是一种语言现象,它更重要的是一种人类认知现象。它是人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一领域经验的一种认知活动。在人类其它的文化和艺术活动中,我们到处都能看到隐喻的存在。&衔!耙魇紫扔Ω檬侨死嗟囊恢炙嘉J剑浯尾攀且种语言形式”并提出了概念隐喻这一概念,近年来国内外的隐喻研究者多从&恼庖焕砺鄢龇ⅲ⒔庖焕砺鄯⒄垢慕F渲械玫焦惴喝峡傻氖&提出的合成空间理论,又称为概念整合。他们在概念隐喻两本文拟从概念隐喻和概念整合两个角度来分析广告语言淖旨暗缡庸愀中的隐喻。找出广告语言中所存在的隐喻,并探究这些隐喻存在的实验基础。其次要揭示隐喻在广告用语中的运行机制和他们对广告的认知作用,解决广告人是绪论。【可蕉Υ笸夤镅г貉Пǎ
绪论后的第一章将主要介绍古往今来国内外对隐喻的研究。隐喻的研究从历史上的修辞学研究到现在的认知语言学的研究经历了几千年的历史。隐喻的研究理论也从比较论,替代论,互动论发展到今天的概念隐喻理论。第二章将主要介绍论文中的两个主要理论:概念隐喻理路和概念整合理论。隐喻曾一度仅仅被看作是一种修辞手段,是对语言的华丽不实的修饰。然而在莱考夫看来,我们的概念系统基本上是隐喻的,语言的本质也是隐喻性的。同时语言中的隐喻在一定程度上可以揭示人类的思维层面上的变化。概念整合理论是对概念隐喻理论的继承和发展,它完善了概念隐喻理论的双域从蚝湍勘暧理论,在此基础上进一步将其发展为四空间理论,并首次提出了层创结构理论。第三章是本文的主体。这章中我们将首先用概念隐喻理论分析广告中常见的三类常规隐喻一方位