文档介绍：第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
第六章
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
1
功能定位
形象定位
一体两翼
发展目标
旅游规划与开发主题定位的三个层次
1
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
提供新奇的经历

树立良好的形象
满足不同的需求

1
旅游规划与开发的主题定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
政治经济环境
目标市场期望
技术资金实力
旅游基础资源
功能目
标定位
1
旅游规划与开发的主题定位
三个向量
经济功能
社会功能
环境功能
区域功能定位
区域形象定位
旅游区物质景观形象
社会文化景观形象
旅游企业形象
核心地区形象
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题形象定位
(一)区域主题旅游形象及其特征
(二)区域旅游形象的构成体系
(三)区域旅游形象的形成过程
(四)形象定位三要素
(五)区域旅游形象塑造
(六)形象传播策略
2
(一)区域主题旅游形象:

是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价,它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。
旅游规划与开发的主题形象定位
2
区域旅游形象的美学三维:
功能
泛征
幻像
心理
特征
实征
综合性
稳定性
可塑性
11>.内容的多层次性

区域旅游形象的美学三维:
(二)区域旅游形象的构成体系:
区域主题旅游形象
历史形象
现实形象
发展形象
待发掘
已发掘
内在实力
外显活力
发展战略
发展潜力
旅游规划与开发的主题形象定位
2
(三) 区域旅游形象的形成过程
`
原生形象
旅游欲望
搜寻信息
次生形象
评价比较备选旅游目的地
决策选择
实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经营活动
符号标志
传媒沟通
服务态度
实物展示
(四)形象定位三要素
主体个性
传达方式
受众认知
旅游规划与开发的主题形象定位
2
(五)区域旅游形象塑造

`
塑造工具
节庆活动
产品服务
公关宣传
旅游规划与开发的主题形象定位
2
旅游规划与开发的主题形象定位
2
(六)形象传播策略
正面强化策略
负面消除策略
多样化形象
稳定型形象
幽默型形象
否定型形象
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
区域旅游空间功能分区
(Functional Zoning)
3
(一)功能分区的五项原则
(二)典型的空间布局模式
(三)旅游线路的优化设计
(一)功能分区的五项原则
1
2
3
4
5
突出分区原则
集中功能单元
协调功能分区
合理规划动线与视线
突出分区原则
3
区域旅游空间功能分区
(Functional Zoning)
3
二典型的空间布局模式
环自然风景或娱乐中心布局
环旅馆布局
野营地式布局
社区-旅游吸引物综合体布局
三区结构布局
双核布局(Twinning Principle)
社区-旅游吸引物综合体布局
线路
服务中心
体合综物引吸游旅
服务区
三区结构布局模式
娱乐区
自然保护区
双核布局模式(Twinning Principle)
自然保护区
娱乐设施
连接线
度假城镇
(三)旅游线路的优化设计
旅游线路的界定
旅游线路的演化与产生
旅游线路的设计
3
2
1
3
(三)旅游线路的优化设计
旅游地或旅游区内游人
参观游览的路线
通俗层次
专业层次
旅游经营者或旅游管理机构
向社会推销的产品
旅游线路的界定
3
(三)旅游线路的优化设计
旅游线路的演化与产生
经营中自我完善
旅游者意愿的选择
旅游线路