旅游规划与开发 第七章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区.doc

文档介绍：旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划
与开发
主讲:郑耀星教授
第七章
旅游规划与开发的主题定位
和功能分区
第一节
旅游规划与开发的
主题定位
(一)旅游主题的概念
1、主题
2、旅游主题
(二)旅游主题的内涵
1、旅游区的发展目标——方向
2、旅游区的发展功能——作用
3、旅游区的形象定位——品牌
目标是决定性的因素,功能是内在的因素,形象是外在的表现形式。
一、旅游规划与开发主题的内涵
(一)区域旅游发展目标定位
1、目标定义:指某项规划决策、研究工作等努力的方向和要达到的目的。
2、旅游发展目标的特征
(1)可达性
(2)约束性
(3)时效性
(4)一致性
二、区域旅游规划与开发主题定位的层次
3、旅游发展目标的内容
(1)从外延上看:经济发展目标、居民生活水平的目标、社会安定的目标等
(2)从时效上看:近、中、远期等
4、旅游发展目标的定位
(1)确定区域大格局中的地位
(2)确定旅游在本地区国民经济的产业地位
(3)确定旅游业发展的预期目标
(二)区域旅游功能定位
1、影响因素
(1)资源基础
(2)目标市场
(3)政治经济环境
(4)技术资金实力
2、区域旅游功能细分
(1)经济功能
(2)社会功能
(3)环境功能
(三)区域形象定位
1、形象资源的概念与特征
(1)概念
(2)特征
2、区域旅游形象及其特征
(1)美学概念
(2)区域旅游形象特征
(3)区域旅游形象的构成体系
(4)形成过程
(5)形象定位三要素
(6)形象的塑造
第二节
区域旅游功能分区
(一)突出特色的原则
(二)集中功能的原则
(三)分工协作的原则
(四)合理规划动线和视线的原则
(五)保护生态环境的原则
一、功能分区原则
(一)环景点分布
(二)环旅馆分布
(三)野营地式布局
(四)同心圆式布局
(五)双核布局
二、功能分区的空间分布模式
(一)旅游线路的概念
(二)旅游线路的产生
(三)旅游线路设计的原则
(四)旅游线路设计的步骤
三、旅游线路的优化设计
旅游主题
在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
概念
形象:对一个目的地的信任与意见(印象)。
旅游地形象:对旅游地总体地、抽象地,对旅游地历史影响、现实感受和未来信息的一种理性综合。
旅游地形象资源:基于旅游地形象而产生的对旅