文档介绍：可口可乐公司一次不成功的市场调查案例讨论
成员：段永锋
袁永兴
施兴猛
朱远华
黄涤
汇报：张宏平
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可口可乐公司简介：
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚洲亚特兰大。
可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。在美国可口可乐为其取得超过40%得市场占有率。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，亦是全球最大的果汁饮料经销商。
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精彩引例：
有这样一个美国式的幽默，假若你在酒吧向侍者要杯可乐，不用猜，十次他会有九次给你端出可口可乐，还有一次呢？对不起，可口可乐卖完了。
可口可乐的魅力由此可见一斑。在美国人眼里，可口可乐就是传统美国精神的象征。
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可口可乐这样一个大品牌，20世纪80年代中期却出现了一次几乎致命的失误。
新可口可乐跌入调研陷阱。
但是，
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背景：
20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达到80％。然而，70年代中后期，它的老对手百事可乐迅速崛起，1975年，可口可乐的市场份额仅比百事可乐多7％；9年后，这个差距缩小到3％。

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