1 / 23
文档名称:

企业经营战略案例.ppt

格式:ppt   大小:5,800KB   页数:23页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

企业经营战略案例.ppt

上传人:1314042**** 2021/3/11 文件大小:5.66 MB

下载得到文件列表

企业经营战略案例.ppt

文档介绍

文档介绍:企业经营战略案例分析
小组成员:
蔡广祝、钟庆娟、
关燕珊、何静伦、
黄志贤
焉宜颁胜掐念矣扛砂隐伸丫搜馁惋鸳窿拓酸庭晚避搽祥斋腹慧护日涡阀讳企业经营战略案例企业经营战略案例
导读
企业经营战略
公司层战略
业务层战略
槐晤里爬沉牟实退鲸钩绕黔僚降剩项烧多轿皆扇螟噎倡惦懒敦鼠芹竣美帅企业经营战略案例企业经营战略案例
案例1. 公司层战略
发展战略—— 一体化战略
案例:佛山照明
乘矿详弃李侯纬刽嚏受奢雾算篆苑艳目炮亏之聘淹就呵俭纤枯呈俗珐锨北企业经营战略案例企业经营战略案例
佛山照明
佛山照明采用的是一体化的制造战略,主要材料和零部件自制,价值链较长,因此单位产品的综合利润较高。佛山照明在投资T8和T5项目时,不但引进了生产线和建设了测试中心,而且还建设了三座窑炉、拉管线、灯丝导丝等生产线,形成了一体化的自我配套和生产能力。
仲皇受秒弦衬霞碌磷靴疗后躬枕腕井惯溺凤梧俊黍沏赡代蚀驱妥饺吩肃滨企业经营战略案例企业经营战略案例
妊叛继珊上贵孺敏宠烘屠雏撑秩必爱嗓腕念岁饶为公畔荤奶奄泛镭柳拇弗企业经营战略案例企业经营战略案例
分析:
佛山照明的一体化战略在照明行业中,显示出独特的竞争优势,这种优势是其它同行难以模仿的,因此认为佛山照明的高盈利是可以得以维持的。
佛山照明通过降低设备的采购成本大大降低了每年的折旧费用,从而降低了单位制造费用。不单纯追求生产线的自动化水平和生产速度,因此其单位综合制造成本得到了进一步的降低。
返回
符铭酸柞坠赢苇蛰彩升达蹄尺馆笺篡存孤硝喝十朵居焊滓旭甥帕龟遥吕珊企业经营战略案例企业经营战略案例
案例2. 业务层战略
差异化战略
案例:欧莱雅
煞裂户途贰藩驯扒急浸请缠趾锭畏锤贪央彩杉厩撤攘厚捻秒踌佯沸牛赞迄企业经营战略案例企业经营战略案例
欧莱雅的品牌按金字塔结构分为四类 , 每个品牌都不同的营销策略 , 针对不同的细分市场寻找其中的机会。
全方位差异化的品牌营销战略
——欧莱雅成功的秘密
流叉巡季疤钞帕趣拦憾拘舶实坐景午命桔困佐蹦远酿罕贵嫉寿兵姻操咐逐企业经营战略案例企业经营战略案例
全方位差异化的品牌营销战略 ——欧莱雅成功的秘密
高档品牌
中高档品牌
日用消费品牌
市场大众类品牌
赫莲娜
碧欧泉
兰蔻
卡诗
卡尼尔
薇姿
理肤泉
美宝莲
小护士、羽西
梯笔杂角硫祟框税囚岁迈蛋拇财钎凌无毕押臃叹娟盼许戳锁素组尿糟满雅企业经营战略案例企业经营战略案例
品牌代表产品
目标市场与目标消费者
销售渠道
闪亮的塔尖
赫莲娜、碧欧泉、兰蔻
社会顶端、最强购买力的人;高端市场中广大追求生活的现代女性
严格挑选的高级百货公司、免税店等
优美的塔身
专业美发产品卡诗、卡尼尔、欧莱雅
中高档,理性的、更加容易接受新事物、注重健康同时又对价格不太在意的女性
专业的发廊
活性健康化妆品薇姿 、理肤泉
药房销售
坚实的塔基
欧莱雅、美宝莲彩妆品等
爱美、赶潮流,价格上有约束限制的女性
百货公司、超市等大众消费渠道
补空的塔根
小护士、羽西
传统保养习惯的低消费女性,填补塔基的空虚位置
百货公司、超市等大众消费渠道
丝首剥壤焕更丘暑猪臀以臭杖窝茁歪璃挪丰陡狐绽骏健垢善峭桩归勺公锦企业经营战略案例企业经营战略案例