文档介绍：广告创意第二章心有灵犀一点通——广告创意思维基础
广告创意
训练
教程
第二章心有灵犀一点通
——广告创意思维基础
第一节创造性思维
第二节创造性思维的理论基础——突变论
内容提要
【教学目的】旨在阐释创造性思维的心理过程,在
一种支持性的环境下,运用创造思维
的策略,激发学生创造的动机,
以培养学生广告创意思维的能力。
【本节重点】理解创造性思维的类型、模式及特征。
【本节难点】创造性思维的过程及规律。
2·1 创造性思维
第一节创造性思维
1、思维的类型和模式
2、创造性思维的类型
3、创造性思维的特征
11>. 思维的类型和模式
①思维和分类
在心理学和思维学中,思维的分类主要有:
二元分类法和四元分类法。
最常见的二元分类有:
发散性思维与收敛性思维;
创造主动性思维与被动性隋性思维;
渐变式思维与突变思维;
正向思维与逆向思维;
动态的思维与静态的思维;
封闭式的思维与开放型的思维;
经验的思维与理性的思维……。
1. 思维的类型和模式
②思维的模式
现代生理科学对脑功能的研究表明:
人的左、右脑半球是两个不同的思维模式。
左半球/左模式:
以语义的、逻辑和分析的方式进行思维,它擅长列举、归纳和阅读、写作、讲话以及计算抽象表达等,属于线性思维,具有渐变收敛的特点。
右半球/右模式:
擅长非语义的、视知觉和形象的信息处理,能对同时和非同时发生的信息进行自觉的整体观照,以及把握各种信息或问题的各部分之间的联系,并乐于寻找其完整的组合方式,还善于不带任何偏见地容纳所有的(包括抽象的、相互矛盾的和模棱两可的)信息,并赋予它们以形状然后存于记忆。
1. 思维的类型和模式
【案例】国外健身房广告
1. 思维的类型和模式
②思维的模式
收敛思维与发散思维相反相成、相得益彰:
发散思维是海阔天空,无拘无束,开放式的思考问题;
收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性,不足之处在于缺少变化,表现单一。
1. 思维的类型和模式
【案例】反战、环保系列招贴福田繁雄[日本]
1. 思维的类型和模式
【案例】反战、环保系列招贴福田繁雄[日本]
1. 思维的类型和模式
③思维模式的转换
心理学家、诺贝尔奖金获得者Roger·W·Sperry认为:
“不通过语言也能进行思维”,右模式的视知觉和整体观照是一种非常特别的思维方式。
因为长于语义的左模式不能很好地描述它那位伙伴,所以,右模式的重要性还没有得到准确的表现。其实,左模式的思维要起作用,在任何时候都需要右模式的帮助。这些发现证实了人脑认知功能是“双轨”系统的,且左、右模式互为条件地发挥着各自的功能。
1. 思维的类型和模式
③思维模式的转换
设计程序可分为:发现问题→选择问题→分析问题→创意酝酿
→问题豁然开朗→解决问题→评价问题等过程。
选择问题
分析问题
解决问题
评价问题
左模式
发现问题
构思酝酿
创意设计
右模式
问题豁然开朗
1. 思维的类型和模式
③思维模式的转换
如何突破上述思维障碍呢?关键要充分发挥左、右两种思维模式各自的优势,使其互动起来,达到取长补短、优势互补的效果。
思维的左、右模式转换如同“是先有鸡,还是先有蛋”这个哲学问题一样互为因果,构成一个“超循环”的结构,好比“麦比乌斯”带,很难界定哪是正,哪是负?何为始,何为终?
麦比乌斯圈伊斯特万·奥洛兹
1. 思维的类型和模式
③思维模式的转换
【案例】瀑布埃舍尔
2. 创造性思维的类型
“成功=艰苦的努力+正确的方法+少说废话。”
——爱因斯坦(Albert Einstein)
要到达成功的彼岸,除了坚持不懈
的努力外,还要掌握科学的、正确
的、有效的思维形式和方法。
广告设计是一门综合性的学科,广告创意更是思维全面活跃的时刻。要通过思维的训练,使我们的头脑得到全面的、健康的发展,使两种不同的思维模式水乳交融,有效地进行思维的转换和互补,以形成创造性思维体系。
2. 创造性思维的类型
A B
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①
2. 创造性思维的类型
A B
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②
2. 创造性思维的类型
A B
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③
2. 创造性思维的类型
A B
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④
2. 创造性思维的类型
A B
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⑤
2. 创造性思维的类型
A B
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2. 创造性思维的类型
A B