文档介绍：广告创意与表现第七章广告创意基本思路二
2010-2011年第一学期素质拓展课
广告创意与表现第七章
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第七节解构与重构
广告创意与表现第七章
所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组合,是对常见符号的重新组合,对原有顺序和因果的颠倒,在语义的结构与重构之间达到创意境界中的“柳暗花明又一村”。
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广告创意与表现第七章
五个番茄排成五颗星,暗示该番茄酱的品质是五星级的
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广告创意与表现第七章
图中勺柄组合成时钟图案,杯中诱人的咖啡,表明在12个小时中,人们都可以享受咖啡
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广告创意与表现第七章
进行解构与重构时候,可以从以下几方面进行思考
尝试事物的各种编排方式
尝试改变事物的材料或表现形式
改变事物的原有节奏、进度
颠倒事物的因果
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广告创意与表现第七章
第八节痴人说梦
已不存在的人或事物为素材展开想象力,达到出人意料的效果。
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广告创意与表现第七章
图中70岁的好莱坞明星詹姆斯3>.迪恩自得地坐在豪华跑车里,看似很美的一切,其实这位明星早已不在人世。广告主意在告诉我们:如果当年他座驾用的是DUNLOP牌轮胎,就不会葬身于那场车祸中
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广告创意与表现第七章
第九节颠倒
“颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看,并且加以表现,从而揭示主题。这种方法打破了人们的思维习惯,引发人们关注和思考;改变事物内在的秩序,让人们从新的秩序中反思旧的秩序;有时候还可以改变受众的较色,让他们站在新的高度审视自己的生活。
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广告创意与表现第七章
巴西的一则公益广告:斧头砍掉了自己的斧柄,正应了中国一句古语:搬起石头砸自己的脚。告知人们:人类对森林的破坏也正是如此。
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广告创意与表现第七章
采用颠倒的方法时,可以从以下几方面进行思考
将肯定的改为否定的
将表现的对象上下、左右颠倒
将关系、目标、功能、规则等颠倒
角色互调。如果你是男性假设成女性,如果你是
学生假设成老师,如果你是职员假设成老板,看
看对于同一个问题,是否有不同的价值观?
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广告创意与表现第七章
第十节互动与游戏
如果广告能让受众参与其中,有所互动,就会给受众留下深刻印象。
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广告创意与表现第七章
洗发水广告:广告语:在你看右边广告之前先在左边的黑纸上挠挠你的头,在决定是否要看广告
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广告创意与表现第七章
第十一节挑衅
就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体,使各种元素都能很好地为主题服务。
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广告创意与表现第七章
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广告创意与表现第七章
第五节减法或省略
本田雅阁齿轮篇:每一个零件完美演绎了一个机械形态的多米诺骨牌秀,最终形成一部完整的汽车,象征科技机械带给人类生活的进步。
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广告创意与表现第七章
意大利超市系列广告欣赏
广告大师李奥贝纳曾经说过每个商品都有其内在的戏剧性,意大利超市广告就是最好的诠释,反映出人们无限的想象力。
文艺复兴时期可以创造辉煌,现在,当然也可以。下面这些系列广告海报不但模仿了名人形象,还能将原材料蔬果本身的名字神奇地嵌入其中,与想表现的人物名形成了一种字面上的神似