文档介绍：广汽丰田2010年3月2010款凯美瑞店头上市活动运营指引手册
初版
发行广汽丰田汽车有限公司
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2010年3月
2010款凯美瑞店头上市活动
运营指引手册
全体概要
基本信息……………………………………………………………………P04
整体流程……………………………………………………………………P05
专营店布置概要……………………………………………………………P06
运营时间概要………………………………………………………………P09
搭建注意事项………………………………………………………………P11
物料相关
制作物一览表………………………………………………………………P14
活动物料一览表……………………………………………………………P15
演出相关
电光舞………………………………………………………………………P20
G-BOOK情景剧……………………………………………………………P27
时装秀………………………………………………………………………P29
其他
FTP使用方法………………………………………………………………P32
活动对应窗口………………………………………………………………P33
注意事项……………………………………………………………………P34
全体概要
活动名称:2010款凯美瑞车辆巡展
活动目的:
1、在各产品上市的时候,销售店店头宣传要与线上大众传播相呼应,吸引消费关注,形成话题。
2、利用销售店外及店内最有利的位置,全方位诠释2010款camry的传播策略。
3、有效利用以往忽视的宣传盲点区,增加新的店头物料,扩大宣传范围。
4、。
活动时间:2010年3月6日 16:00-17:30(建议时间)※各店可根据各店具体情况做出时间调整。
活动搭建·撤去:现场搬入——3月4日 18:30-19:00
现场搭建——3月4日 19:00-00:00
各地彩排——3月5日 13:00-22:00
设备调整——3月5日 21:00-3月6日 01:00
彩排确认——3月6日 09:00-14:00
现场撤去——3月6日 19:30-21:00
活动形式
为体现“科技感”特设计“电光舞”环节。为体现活动效果,需要“对店内所有采光设备进行遮挡,展车要用‘组灯’装饰”。
人员安排:
礼仪:2名模特:4名演员:9名舞者:4名(GTMC可提供人员信息)
时装秀
part3
5’
17:05-17:15
Model与2010款camry接受来宾拍照
合照留念
10’
17:15-17:25
实车鉴赏/移动/午宴
活动结束
17:30
抽奖
第二次抽奖
9’
16:51-1700
电光舞的与2010款的联系
过场串词
2’
16:18-16:20
抽奖
第一次抽奖
10’
16:29-16:39
领导、DLR代表与车主合影
第一位车主递交钥匙
合影
9’
16:20-16:29
3个情景剧演出表演
part2
9’
16:41-16:50
情景剧与2010款的关系
过场串词
2’
16:39-16:41
6’
5’
5’
2’
30’
电光舞表演
演出开场
part1
16:12-16:18
VIP致词
VIP发言
16:07-16:12
DLR对2010款介绍
DLR代表发言
16:02-16:07
MC开场白
开场
16:00-16:02
签到、留影
来宾签到
15:30-16:00
内容
活动
Time/Lap
专营店外面布置图
专营店店内布置图1
专营店店内布置图2
舞台左边
形象背景板
舞台右边
为贺词背景板
此车辆必需为银色
茶点处
茶点处
签到处
此车辆必须为黑色
其他区域
其他车辆(Camry、Yaris)
黑色车辆
茶点处
茶点处
签到处
1、有两台展车的销售店建议使用此方案;
2、南方销售店建议采用此方案(考虑气温因素) 。
1、只有一台展车的销售店建议使用此方案;
2、北方销售店建议采用此方案(考虑气温因素)。
Time
制作、搭建
器材
45
15
20:00
45
15
21:00
45
15
22:00
45
15
19:00
45
15
18:00
45
15
14:00
45
15
15:00
45
15
16:00
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15
17:00
运营
45
15
0