文档介绍：咖啡界领袖——星巴克品牌经营策略分析 11公关 S1 唐佳星巴克品牌经营策略分析?关于星巴克?经营模式?品牌营销策略星巴克品牌经营策略分析?关于星巴克?星巴克咖啡公司成立于 1971 年,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括 30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克第一家店西雅图派克市场星巴克品牌经营策略分析?关于星巴克?企业使命: ——激发并孕育人文精神:每人,每杯,每个社区?星巴克宗旨: ——提供一种振奋人心的体验,丰富人们的日常生活星巴克品牌经营策略分析?LOGO 发展星巴克 logo 的 40年蜕变历程星巴克品牌经营策略分析?优质的咖啡豆星巴克品牌经营策略分析?专注咖啡门店销售:手工调制意式咖啡市场销售:高端 VIA 免煮咖啡星巴克品牌经营策略分析?季节活动星巴克品牌经营策略分析?星巴克经营模式——星巴克在全球有三种商业组织结构:独资自营、合资公司、许可协议。国内星巴克采取合资经营模式,总部授权于当地区域公司,总部占股权 5% 左右华北地区华东地区华南地区星巴克品牌经营策略分析?星巴克中国大事记?1998 年3月,进入台湾,开出第一家店?1999 年1月,进入中国大陆,在北京国贸开设中国和华北第一家门店?2000 年5月,进入华东,在上海淮海路力宝大厦开设华东第一家门店?2000 年5月,进入香港,开出第一家店?2002 年8月,进入澳门,开出第一家店?2002 年 10月,进入华南,在深圳中信广场开设华南第一家门店?2005 年4月,进入青岛,开设中国第一家独资店?2005 年9月,进入东北,在大连开设东北第一家门店?2005 年9月,进入西南,在成都开设西南第一家门店?2005 年9月,设立星巴克中国教育项目,帮助改善中国特别是西部地区的教育状况?2005 年底,在上海成立大中华区支持中心,负责中国大陆、香港、台湾和澳门地区的经营管理?2006 年 10月,收购北京美大咖啡有限公司多数股权,获得北京和天津地区营运权?2006 年 11月,进入西北,在西安开设西北第一家门店