文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
华东地区CBA联赛产品市场营销环境及营销策略研究
姓名:贾东晨
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:周贤江
20090501
摘要在市场经济条件下诞生的职业篮球,是以获取利润最大化为目的的,它的运营主要是依靠职业篮球运动员的竞技能力构成的竞赛为主的产品。H脑营也不例外,它也是依靠联赛产品的销售实现其正常的运作。但H媪俚要想生存下去并在竞争中获得优势,就需要在强化联赛产品及相关服务质量的基础上,深入了解和分析H返氖谐∮O肪常⒔徊街贫ㄓ胫嘤Φ营销策略。只有做到了这些,才有可能在残酷的市场竞争中立于不败之地。分析和内部形势,是本文的出发点。因此,探讨华东地区内外环境对H肥场营销活动的影响,以此改进和优化华东地区各俱乐部营销策略,是本文主要的研究内容。本文通过文献资料法、调查法、逻辑论证和数理统计法对华东地区H产品市场营销的内部和外部环境进行研究,分析了华东地区H谐∮O境现状,并对此环境下俱乐部的市场营销策略提供依据,为华东地区各俱乐部的本文对华东地区H肥谐∮O肪车难芯恐饕4雍旯酆臀⒐刍肪入手,重点分析了经济环境、政治法律环境、社会文化环境、消费者和竞争者等。经研究发现,华东地区H肥谐∮〉姆⒄固峁┝吮U希谝欢ǔ潭壬匣ǖ拇俳司憷植坑O的要求,联赛主产品及相关服务目前还不能满足球迷全方位的需要;6ǖ厍在着较大的差距;瓹联赛和俱乐部需要强化产品质量,同时针对华东地区消费者的特殊需求实施相应的营销策略。通过营销策略的优化,促成H市场营销达到一个新的高度。针对当前H肥谐∮O肪车南肿矗疚姆治隽耸谐∮O胧谐∮销环境的关系,认为华东地区各俱乐部在H肥谐∮O杏Ω菟谇与主要竞争者的实力差距,采用多元化的销售渠道,提供更加丰富的消费产品,并在此基础上加强与球迷的沟通和互动,逐步培育一个庞大的消费者群体,以此来保证华东地区H骶憷植磕苋锨逍问疲卣垢9憷ǖ目占洹M币蚕望能为整个H姆⒄固峁┍蟮木椤关键词:H皇谐∮O肪常挥O呗挑战也不容忽视,面对国际、国内激烈争夺体育市场的现状,中国职业篮球联赛H肥谐∮O暮旯刍肪澈臀⒐刍肪常沽H芾碚吆途憷植咳锨逋獠市场营销活动提出意见和建议。活动的顺利开展;6ǖ厍南颜叨訡联赛市场主体产品的质量具有较高H返氖谐【赫呓隙啵H芳胺竦闹柿坑胫饕>赫呦啾然勾域消费者的特点,针对地区消费者的需求,从改善联赛产品质量入手,不断缩小
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作者签名:选导师签名:学位论文作者签名:盟学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:弦哆年多月夕日日期:党г路本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,与我一同工作的同志对本研本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文,并编入有关数据库。
赞助商资源的争夺。’而在年月日中国赛魔术队和骑士队的比赛之后,年我国篮球界在原国家体委“坚持正确方向、抓住有利时机,继续深化改革、发展体育事业”的精神指引下,坚持“积极稳妥、健康有序母母锓秸耄以全国男篮甲级联赛赛制改革为突破口,以产业化、职业化为方向开始了中国篮球职业化的改革尝试。年的职业化改革之路,H淙辉诠芾硖逯坪驮俗机制等方面的老问题没有得到彻底的解决,但是联赛的整体改革还是取得了令人瞩目的成绩。特别是在綜职业联赛新闻发布会上,国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟先生的“自至赛季开始,中国篮球联赛将开始真正走向职业化”的言论,更是表明了目前中国篮球职业化改革的阶段性成果。伴随着职业化改革的进程,H墓刈⒍群捅热柿慷加辛嗣飨缘提高。在市场经济条件下诞生的职业篮球,是以获取利润最大化为目的的,它的运不例外,它也是依靠联赛产品的销售实现其正常的运作。但H颐媪僮啪大的挑战,前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟先生在《以科学发展观面临着严峻的挑战。⋯⋯来自外部的挑战,主要是国际著名体育赛事、职业棒球、和欧洲职业足球等灾泄谐〉挠胁呗缘那渴普幔约爸谐乒超等项目的有力竞争。这种竞争既体现在对体育消费人口的争夺,也体现在对懿么笪馈に固囟鞅硎荆丫J己椭泄姨逵芫稚桃樵谥泄⒁个新的联赛,而这个联赛的名字则叫做中国HC娑怨省⒐诩ち艺体育市场的现状,中国职业篮球联赛要想生存下去并在竞争中获得优势,就需要在强化联赛产品及相关服务质量