文档介绍：上海九隆坊商业定位策略报告2007年
九隆坊
商业定位策略报告
目录
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Part 1:项目定位
Part 2:招商业态
Part 3:租金测算
Part 4:招商周期
(2-15)
(16-27)
(28-30)
(31-34)
Part 1
项目定位
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本案区域的商业形态是什么?
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品牌百货公司东方商厦、大西洋百货等已先行进入
五角场区域百货业的高端市场,占领绝大部分消费市场。
项目北面——五角场(1)
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后来者万达商业广场、百联又一城购物中心等MALL的商业项目,必将蚕食大型购物市场份额。
项目北面——五角场(2)
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本案以百货业、中型生活购物区作为定位将较难生存!
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商业辐射23>.5公里左右的大润发超市,以品牌及规模效应将使区域内的中型超市自动退出竞争圈,小型便利店除外
项目南面——大润发超市
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本案不能引进中型超市进驻!
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本案所拥有的商业资源是什么?
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居民、学生、白领、商务人士以及流动人群
消费群资源
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项目周边主要为居民区,。同时,周边在建的写字楼及酒店也将为本区域带来部分的白领及商务人士消费群。
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产品资源
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独特的中庭式设计
规模化地下停车场
便捷的购物交通体系
居民及学生为主
周边品牌百货、超市、MALL并存
购买力
同类型业态竞争激烈
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走差异化路线,填补空白
以人均消费100-200元的消费层次为主
决定业态
我们的定位——
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以年轻人为主
与周边业态差异化
休闲、娱乐、时尚消费区
消费人群年龄构成图
Part 2
业态建议
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B1
业态:
电玩、数码广场(如百脑汇、太平洋)
或电器专卖店(如金数码)
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5000 平米的产品规模适合中型电器卖场
大面积,大空间适宜购物人群停留
周边暂无同类业态
同时能为其他楼层带来消费人流
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1F
业态:
年轻休闲品牌服饰+西式咖啡厅+休闲中西餐+面包房+仓储式化妆品+甜品店+……
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品牌建议:GIORDANO、U2、STARBUCKS、克莉斯汀、屈臣氏、中、静安面包房
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沿街季诺休闲餐厅、面包房,蛋糕房、服饰专卖店美化街面
中庭由时尚饰品,休闲服饰和屈臣氏、化妆品专柜为主
满足消费人群日常消费习惯
沿街特色商铺能吸引人流
2F
业态:
名店运动城(sports100)
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整体包装,形成统一风格
业态为年轻人热衷的类型
具备主题性概念,形成品