开题报告答辩精要.ppt

文档介绍：东北大学工商管理学院本科毕业论文开题报告答辩广东美的家用空调中国市场营销策略研究专业:市场营销答辩人:孙智锐学号: 20110860 指导教师:张平目录企业背景论文选题论文大纲背景 ,国内空调品牌竞争激烈论文选题广东美的家用空调中国市场营销策略研究意义 ,, 赢得竞争企业背景企业背景企业背景产业在线监测数据显示, 2014 年, 中国家用空调产量为 亿台, 同比增长 % ;销量为 亿台,同比增长 % , 2014 年, 空调内销量为 7012 万台,同比增长 % 2014 年家用空调市场品牌份额企业背景产品档位产品特性高端产品变频一级能耗中端产品变频二级能耗中低端产品变频三级能耗低端产品定速三级能耗论文大纲第1章引言 选题背景 研究意义及目的 研究方法和思路第2章相关理论综述 营销基本概念和特点 SWOT 模型理论 STP 分析理论 营销 4P组合理论论文大纲第3章公司营销环境分析 外部环境分析 宏观环境分析 行业环境分析 内部环境分析 公司发展简况 人力资源状况 组织结构状况 财务状况 营销能力状况 企业文化状况论文大纲第3章公司营销环境分析 企业战略 SWOT 分析 优势与劣势 机会与威胁 SWOT 矩阵