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摘要年中国奢侈品消费量仅次于日本,成为世界第二大奢侈品消费国,中国奢侈品市场备受关注。相对早期登陆中国的外国奢侈品公司,如路易威登,占有中国奢侈品行业大部分份额。潜力巨大的中国奢侈品市场略谖嚼丛蕉嗟外国奢侈品公司投资中国。在争夺消费者的竞争中,广告发挥这至关重要的作用。在广告策略上,是选择推广标准国际性广告,还是根据目标市场特殊性,推广区域性广告,关系着国际企业的区域成败,是确定营销战略的重中之重。本文从国际市场营销理论角度和跨文化交际理论角度,探讨跨国奢侈品公司营销广告国际化和区域化的利弊,并结合中国国情及中国文化,试图找到适应中国市场的广告策略。论文目的不在于提出在中国奢侈品行业的广告营销的具体建议,而是试图从跨学科新角度,加深对中国奢侈品市场特点的了解,为研究中国奢侈品行业提供新视角。关键词:奢侈品,中国,广告的概念,文化
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