文档介绍：东华大学
硕士学位论文
基于价值体系模型的乘用车消费者需求研究
姓名:朱翠珊
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:顾庆良;杜芹平
20050101
基于价值体系模型的乘用车消费者需求研究摘要型,根据市场调研得到的数据输入模型,得到乘用车消费者价值体系市场的发展与现状,指出乘用车市场的消费主体已经从公家转为私人,加入蟮募改昀铮泄钠凳谐≌鸩接牍式庸欤嚼车巨头纷纷进入中国。于是,整个乘用车市场状况变得异常复杂。消费主体转变为私人消费者,市场竞争日益激烈,这些都使得了解乘用观是影响消费者行为决策的根本原因,因此从价值观的角度研究消费者需求将会更加精确。本研究就是从消费者价值观的角度出发,借助价值元素和价值体系的思想,构建了全新的乘用车消费者价值体系模第一章,引言。首先阐述了本次研究的选题背景,介绍了乘用车从而引出并定义乘用车的概念。接着提出了本次研究的主要问题,即应用价值体系模型从深层次的价值需求角度研究乘用车消费者需求,同时还说明了解决这个问题的理论意义和实际意义所在。第二章,研究综述。主要从三个方面对研究涉及到的相关文献进行综述。首先对相关理论概念进行综述,包括价值观的概念,品牌价越多的私人消费者开始购车,同时这样巨大的市场潜力吸引了各国汽车消费者需求已成为企业解决任何产品问题的首要出发点。从各种角度研究消费者需求的方法非常多,但越来越多的研究表明,个人价值图,以图解的方式深层次地剖析乘用车消费者需求。全文共分为六章进行研究讨论:东华大学硕士学位论文
包括潢赞嚣气质一行沟模式、消费巷馀僮体系模型以及潢费者决簸型大力量,在进圣亍晶瓣定位眩,熬薅徐篷要逛台嚣标瀵费者酶个人价值态。最扁,介绍了在乘用车领域里,对品牌价值和消赞者需求进行的第三章,研究模型的构建。在前入的中国消费者价值体系分布图和理论分析,数据收集方法是润卷调硬,调研地区为上海,调磷对象些价值元索鸯显著影响,簌两爨确俊篷鬣憋形成原匿;将数蕹输入价未来帝场瞧嚣袋走翔;摄据瀵赞砻徐焦体系分撬现袁消费者朗潜嶷瀵值和品牌定位的涵义。阐述了个人价值观是影响消费错行为决策的强观。其次,介绍了从价值观角度研究消费者需求而建立的一些模型,一些研究。的基础上,结合乘用车的特点,提炼出个乘用车消费者价值需求元素,并构建赛乘焉车消费者价德霉搴系模型。第四章,研究方法。主要煅明确了本次研究的方向和思路,了解令人变鬣藩徐瘗元素露求的影晦;将市场灞醑数据输入黍露车溃费者价值体系模型,得到乘用车现有消费者和潜在消费者价值体系图,并对此进行睡解;乘周车瀵费者的徐售蕊影响消费行必决策,根据两类消费者价值体系分析其消费行为。本次研究的方法主袋采用实证研究为乘用车现有消费者和潜在消费者年内准备买车嚼嗳恕第五章,实证研究结果与分析。首先对问卷调研的有效性进行分辑,表明信度较高,并对样本特征进行了籀述分拆;其次对入翻统计值体系模型得到两类消费者价值体系,分析出现有市场的需求状况和变量与各价值元素得分进行相关分析和回归分析,找出哪些变量对哪衷毕丈学硕士学位论文蔫予蛰僮体系模型酶黎耀车溥费考霪求磅究
费者的行为决策;并对新车型提出价值定位建议。指出研究的局限性和未来可以进行的研究方向。关键词:价值观,价值体系乘用车,消费者需求,品牌价值,定位第六章,研究结论与建议。对本次研究的分析结果进行总结,并东华大学硕士学位论文基于价值体系模型的乘用车消费者需求研究
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