文档介绍：:中华老字号杏花村“汾酒放拼葱虏呗匝芯圭些塑±主:兰三直簦垄亟±堡国鹰垫金良丝拯月学作者:指导教师:院系:专业:号:至鱼墨垒完成日期:
作者签名:扭乖导师签名:密蓬隰卫年土月粤日独创性声明关于论文使用授权的说明洲创新策略研究》论丈是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅缩印或其它复制手段保存论丈。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人郑重声明:今所呈交的《中华老字号杏花村“汾酒放作者签名:或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、
提要中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中国文明与中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。然而随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。品牌创新是“中华老字号’’企业活化复苏的根本性要求。“中华老字号放拼葱履J降难芯浚浴爸谢@献趾企业提高品牌创新意识、寻求品牌创新经验,具有重要的理论价值和现实意义。汾酒集团是一家具有年酿酒历史渊源的国有大型企业,其主导产品汾酒自年巴拿马万国博览会上荣获金奖以来,一直是中国白酒业的知名品牌。“杏花村一商标在白酒行业最早获得国家驰名商标。年代曾连续暌导ㄔ谌ü酒行业排名第一。但是年后市场占有率逐渐缩小、品牌影响力下降、效益滑坡、竞争能力和发展能力都呈现弱化的趋势。深入分析汾酒集团业绩徘徊不前的原因,提出应对策略,是使企业亟待解决的迫切问题。在这样的背景下,本文从品牌、中华老字号和品牌创新三个方面把国内外的相关理论进行理论综述,然后对杏花村汾酒品牌进行了分析。基于以上分析得出杏花村汾酒的现实经营状况;并在树立品牌形象、挖掘品牌内涵、打造高端酒品牌、营销制度、组织改革等各方面提出了具体的对策与建议;以便树立和延续杏花村汾酒品牌在市场经济中的地位,为企业的可持续发展提供帮助。本文的研究结论不仅对汾酒集团的发展有现实意义,而且对新形势下的白酒企业乃至中华老字号走出困境都有积极的借鉴意义。本文的结构如下。第乱鑫颐堑奈侍獠⒍云湟庖搴捅尘爸J督屑蛞=绍:第露怨谕庀喙匚南捉惺崂恚坏章对杏花村汾酒品牌进行分析;第露孕踊ù宸诰破放拼葱抡铰蕴岢鼋ㄒ椋坏章回顾“山西朔州毒酒案杏花村汾酒品牌的冲击,以及对企业危机公关进行总结反思;第伦芙崛摹提出建议并对进一步的研究进行展望。关键词:中华老字号品牌危机公关品牌创新中华老字号杏花村。汾酒”品牌创新策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文
’琣,血∞琺籆;,篊琣甌;“籆—首都经济贸易大学硕士学位论文中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究琣Ⅱ...也..瓵够甌珻琫琾瓹弧;
目录选题的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究的理论与现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本文采用的研究方法与创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌理论及中华老字号定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌创新基础理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.杏花村汾酒集团简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯悠久的汾酒历史与厚重的汾酒文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.我国白酒产业及品牌分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..杏花村“汾酒”品牌分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯分析总结及建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中华老字号品牌创新、发展的不足原因分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..杏花村“汾酒”品牌提升的战略性举措⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“山两朔州毒酒案”始末⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..杏花村“汾酒”品牌危机处理启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..提要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.蜹⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌基础理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯杏花村。汾酒”集团模型分析报告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.。汾酒”品牌建设及创新策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...萍即葱隆八分荻揪瓢浮倍孕踊ù濉胺诰啤逼放频某寤骷岸云放莆;。⒆⒆橹葱隆首都经济贸易大学硕士学位论文中华老字号杏花村。汾酒”品牌创新策略研究
研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯