文档介绍：叶茂中 1969年5月31日出生,江苏泰州人,现任叶茂中营销策划机构董事长;资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告部策略顾问。在策划界,叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”,从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划,如实力派演员一样,“片约”不断,总有接不完的活儿。 成长道路 叶茂中的策划生涯用他自己的话说“实际上是由一个制作人变成一个广告策划人,再变成一个营销企划人”的过程。1989年叶茂中进入广告圈,拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告,从此走上广告之路。1996年,叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》,这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。1993年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“金红龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为本土快餐第一品牌。
成功案例 ★红金龙年销量从17万箱发展到100万箱; ★柒牌从不足2亿的销售,两年销量超过了10亿; ★雅客糖果的销售额增长了7倍; ★361°两年从7亿销量增长到20多亿。 ★叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且男人就应该对自己狠一点被评为中国广告十大流行语。 ★叶茂中曾策划的部分项目:中华红双喜/大红鹰/白沙/金六福/黄鹤楼/真功夫/伊利/圣象地板/长城润滑油/361°/飘柔/汰渍/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/美尔雅/朵唯女性手机/三全食品/燕京啤酒等
荣誉
1997—2000年被评为中国企业十大策划家;
2001年被评为中国营销十大风云人物;
2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;
2003年被评为中国十大广告公司经理人;
2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/入选《中国创意50人》;
入选2005中国十大营销专家其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群;
120名策划创作精英; 1999-2003年中国广告公司创作实力前10强; 1998年中国十大营销经典案例策划金奖; 2000年中国企业十大著名策划案例奖; 2001年中国药品营销案例大赛一等奖; 2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖; 2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖;2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖; 2003年中国十大影视广告片奖; 2003年中国十大流行广告语奖; 2005获营销创新奖;为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计;创意拍摄广告片500多条;作品入选1999-2003《中国广告年鉴》资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中央电视台广告策略顾问,南京理工大学MBA导师,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国广告十大风云人物,中国十大广告公司经理人,影响中国营销进程的25位风云人物,中国广告25年突出贡献大奖
主要著作
《叶茂中策划·做卷》
《广告人手记》
《圣象品牌整合策划纪实》
《转身看策划》
《新策划理念》(6册)
《创意就是权力》
叶茂中策划中国首部碎片式小说《媚惑方舟》
入职经历
“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”,这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中中之手。对于自己的广告策划,叶茂中用“凶猛”来评价,“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手,当我为客户击败竞争对手时,那种快感无以言表。”说出这番话时,叶茂中仍不无快意。
经典广告语
男人就应该对自己狠一点——柒牌男装
洗洗更健康——妇炎洁
关键时刻怎能感冒——海王银得菲
思想有多远我们就能走多远——武汉红金龙
鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟
大红鹰新时代的精神——大红鹰烟
地球人都知道——北极绒保暖内衣
职业转行
叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他,自幼喜爱美术,第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
目录
1前言——————————————————1
2项目面临的环境分析———————————2
3企业情况介绍——————————————2
4消费者分析——————————————2
5产品分析————————————————3
6竞争分析————————————————3
7目标市场选择与市场定位————————