品牌形象建设第一节.ppt

文档介绍：第四章 品牌形象建设
6学时
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教学要求：
在找准品牌定位之后，着重以品牌形象设计为设计重点，使学生自主地、有创造性地完成品牌形象设计，并对自创品牌进行传播和延伸的策划，掌握品牌形象设计较为完整的实施过程，树立对品牌形象设计系统、全面的认识。
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教学内容：
第一节 品牌个性
第二节 品牌价值
第三节 品牌形象设计
第四节 品牌传播
第五节 品牌扩张
第六节 品牌国际化
3
人们为什么喜欢喝咖啡？
4
浅：
提神<br/****惯
味道独特
深：
生活诉求——群体归属
品味象征——群体分享
个性宣扬——创造符号
5
“通过提供优质的食品，
为人类的健康生活作出贡献”
创造”星巴克体验“，传递“咖啡宗教”：情感、知识、尊重人本
6
生活方式诉求
品味象征 → 差别性 → 个性
个性宣扬
独特性、唯一性、识别性、审美性
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品牌个性：
品牌个性是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式，以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中，所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。
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古谷水业高端矿泉水品牌：古谷水
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高贵
典雅
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