文档介绍：禽类产品营销策划方案

篇一：徽香源烧鸡营销策划
天津农学院
课程论文
（2014-2015学年第二学期）
期末作业
题目：徽香源烧鸡的营销策划方案
课程名称企业营销策划
学生姓名王芳芳
学号1205094216
二级学院经济管理学院
系别市场营销系
专业班级 2012级经济管理市场营销2班
成绩评定
前言
近年来，随着社会的发展和老百姓生活水平的提高，消费者对食物的要求越来越高，不仅关注食品的口味，而且更重视对色泽和营养的搭配。随着物流的发展和人口流动性的增强，对不同特色风味的食品的需求也日益增加。由于营销理念的革新，各地的风味小吃也采用了标准化的生产方式和最先进的销售模式并逐步走向了全国。徽香源烧鸡作为老字号食品，面临着机遇和挑战。
宿州市徽香源烧鸡有限公司是宿州市农业产业化龙头企业，恪守“仁德至上、质醇为本、信守诚义、追求创新、保留醇味”的理念，以弘扬符离集烧鸡文化为己任，不断努力，精制世间美味。如今徽香源烧鸡有限公司已成为符离集烧鸡的支柱企业。然而，徽香源烧鸡公司的市场范围较窄，在烧鸡行业中份额较低，鉴于此，本文基于较为先进的营销理念，梳理和分析其营销中的欠缺和不足以优化徽香源的营销模式，拓展其营销渠道，提高市场占有率，加强相关企业的联系，带动整个烧鸡行业的发展，实现企业的长远发展。
目录
1 明确策划问题.................................................. 4
公司产品简介.................................................. 4
策划问题的提出................................................ 5
2 调查与分析.................................................... 5
徽香源企业营销的内部环境分析.................................. 6
徽香源企业营销的外部环境分析.................................. 7
SWOT分析 .................................................... 11
3 营销战略策划................................................. 11
营销目标..................................................... 12
市场细分..................................................... 12
目标市场选择................................................. 13
市场定位..................................................... 13
4 营销战术策划................................................. 14
产品策略..................................................... 14
价格策略..................................................... 14
分销策略..................................................... 15
促销策略..................................................... 16
5 营销策划的实施建议........................................... 17
注重烧鸡新产品的开发与推广.................................... 17
，注重品牌形象 .................................... 17
、网络化的渠道建设策略 .................................. 18
摘要：
为了让“徽香源烧鸡”更加迅速地进入全国市场，我组人员将会制定一份市场推广方案。通过对全国风味小吃市场背