文档介绍：1
企业的经营目标
市场份额
保留顾客
获取顾客
利润
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课程内容
商圈和商圈调查的概念、目的和意义
商圈调查的流程和具体工作环节
商圈调查的资料分析和保留
商圈调查结果的中长期维护
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什么是商圈
零售学用语（房地产经纪业务也借用该词汇），意指商业圈或商势圈，指该商业机构能够影响的顾客群，以其所处的最远距离为半径，划定的圆形区域。
商圈在创艺房产体系内的意义：

蕴藏着大量房源/客户资源，在可预见的时间内作为经纪人的日常主要活动范围，并保持持续关注的房地产中介服务热点及准热点楼盘项目或小区。
无圈胜有圈
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什么是商圈调查
商圈调查对于单店的概念：

针对该店周边或者热点区域，可能产生业务的所
有楼盘和小区，进行的资料原始积累或更新的过程。
商圈调查对于经纪人的概念：

在可预见的时间段，特定经纪人针对其所在
分行主要关注的重点楼盘进行全部资料收集的过程
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商圈调查与扫楼的区别
商圈调查针对更广泛的物业及受众，扫楼活动针对具体的房源和客源。
商圈调查针对广泛的城市区域，扫楼活动锁定某楼盘或小区。
商圈调查需要的开拓和准备工作比扫楼活动相对简单，但周期性和时效性更强。
商圈调查必须要拿回合理的调查成果，扫楼活动随市场变化而无法预期其最终收获。
扫楼与资料更新性的商圈调查可以同时进行，在完成第一次全区域商圈调查前，不能盲目开始扫楼。
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商圈调查能为你带来什么？
有计划的开展商圈的客户及房源开发，项目竞争中避免漏项
有利于帮助新人成长并对新人的适应性做出判断
有利于提高社区活动的影响力，迅速的建立专业形象
便于在今后和客户确认价格的过程中取得主导地位
售后服务过程中，使无形的服务有形化,并使服务得到增值，并为日后取得推荐业务打下良好的基础
对商圈内竞争对手的了解，做到知己知彼
对商业计划的制定过程中的数据采集设定有积极作用
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商圈调查的目标
成为该地区的
房地产专家
了解地区居民的人口特性、社会经济的变量及生活形态等.
了解商圈内配套设施状况.
分析商圈内同性质的竞争家数及经营状况.
确定区域内楼盘名称，位置，结构，交易价格等.
找出商圈内我公司经营拓展的
障碍.
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商圈的分类－１
主营商圈(primary trading area)：单店在此区域内的顾客数约占总顾客数的55—70%。
次营商圈(secondary trading area)：单店在此区域内的顾客数约占总顾客数的15—25%。
边缘商圈(fringe trading area)：单店在商圈中剔除前两种商圈后，剩余5%的顾客。
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商圈的分类－２
单店
边缘商圈
（1500米以上包含剩余的顾客）
次营商圈
（500-1500米范围内
包含大约二成的顾客
主营商圈
（500米范围内
包含大约七成的顾客）
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