文档介绍：第六章平面广告
第一节广告色彩
一、色彩三要素
★色彩三原色:红、黄、蓝是
★四间色包括橙、绿、紫、黑,是由两种原色混合而成。
★三原色、四间色是7种标准色,不同标准色互相混合形成12种色相。
★明度是指色彩的明亮程度,又称为亮度。在12色相中,黄色明度最高,紫色最低。
★纯度指色彩纯粹的程度,即色彩的饱和度。同一色相中,纯度达到饱和状态的就是标准色或正色,颜色很正是指它的纯度是正色,没有掺白或黑。
二、色彩感觉
色彩带有表情
远近感
温度感
重感、轻感
色彩与感情
赤——非常刺激,温暖;
橙——刺激,温暖;
黄——小刺激,略温暖;
黄绿——略安静,中性的温暖;
绿——安静,略冷谈
青绿——非常安静,冷淡;
青——无刺激,寒冷;
青紫——无刺激,寒冷;
紫——小刺激,中性的温度效果;
紫赤——刺激的,略温暖
我国药品的广告以约定成俗如下表:
四、色彩的对比与调和
★色差越大,对比越强烈:如黄配紫,黄的更黄,紫的更紫
★十种商品最佳的色彩组合
★掌握色彩对比技巧,通过各种色相并置、明暗对比、冷暖对比、互补对比、面积对比、色彩面形状的对比、饱和度等级的对比、色彩面肌理的对比来组织理想的色彩空间
商品
色彩组合
建筑材料
黄色、橙色
宝石
黄色、紫色
香水
黄色、紫色
肥皂
黄色、绿色
学生用品
黄色、橙色
夏季露营用品
黄色、绿色
早餐食品
黄色、橙色
饼干
红色、黄色
夏季饮料
黄色、绿色
咖啡
黄色、橙色
性别、年龄、文化和色彩
六、色彩设计技巧
1、主调
2、平衡
3、节奏
4、强调
5、分割
6、渐层
色相的渐层
明度的渐层
纯度的渐层
一、图形设计原则
1、以少胜多的原则
2、主次有序的原则
3、虚实相生的原则
4、活泼有致的原则
广告空白增大1倍,
第二节广告构图
第三节报纸广告造型的制作技法
一、构图法则。
⑴.整体
⑵.对称
⑶.对比
⑷.分割
⑸.视觉途径