文档介绍：一一 语 语 道 道 破 破
(((品牌标语((((品牌标语(品牌标语品牌标语))))))
讲师讲师：：howard：：howardhowardhoward
企业标语开发目的(1)
商场竞争白热化商场竞争白热化、、企业经营领域与商、、企业经营领域与商企业经营领域与商企业经营领域与商
品同质化后如如何与竞争者形成区隔或差品同质化后如如何与竞争者形成区隔或差
异异，异异，，，除企业形象的塑造以外，，除企业形象的塑造以外除企业形象的塑造以外除企业形象的塑造以外，，以一句最有，，以一句最有以一句最有以一句最有
影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的
士气士气，，帮助企业经营目的达成，，帮助企业经营目的达成帮助企业经营目的达成帮助企业经营目的达成，，辅助营销，，辅助营销辅助营销辅助营销
运作运作，，是标语营销最高的目标，，是标语营销最高的目标是标语营销最高的目标是标语营销最高的目标。。
企业标语开发目的(2)
与企业标志的比较与企业标志的比较，，标语不是以，，标语不是以标语不是以标语不是以
感性为诉求感性为诉求，，是以语意及语音的方法，，是以语意及语音的方法是以语意及语音的方法是以语意及语音的方法
让一句强有力的文字组合作为理性直让一句强有力的文字组合作为理性直
接诉求接诉求，，是现代企业经营诉求中不可，，是现代企业经营诉求中不可是现代企业经营诉求中不可是现代企业经营诉求中不可
或缺的要素之一或缺的要素之一。。
企业标语开发目的(3)
最后也是最重要的部分最后也是最重要的部分，，
企业标语企业标语，，不是很冗长的说，，不是很冗长的说不是很冗长的说不是很冗长的说
明明，明明，，，应是具用，，应是具用应是具用应是具用““一语道破一语道破””的的
性格性格。。
企业标语的特征(1)
企业标语是体现一个企业的经营企业标语是体现一个企业的经营
特性或是价值观特性或是价值观、、或是要强化塑造企、、或是要强化塑造企或是要强化塑造企或是要强化塑造企
业名称所运用的营销手段业名称所运用的营销手段。。亦可对外。。亦可对外亦可对外亦可对外
提出明确的社会价值与企业态度提出明确的社会价值与企业态度。。 但 但
拟定企业标语要明确标语诉求的目拟定企业标语要明确标语诉求的目
的的，的的，，，基本上要能吻合下列七大特征，，基本上要能吻合下列七大特征基本上要能吻合下列七大特征基本上要能吻合下列七大特征：：
企业标语的特征(2)
一一、一一、、、具经营特性、、具经营特性具经营特性具经营特性，，强调优势资源，，强调优势资源强调优势资源强调优势资源。。
111、1111、1、、摩托罗拉寻呼机、、摩托罗拉寻呼机摩托罗拉寻呼机摩托罗拉寻呼机，，随时随地传信息，，随时随地传信息随时随地传信息随时随地传信息
222、2222、2、、车到山前必有路、、车到山前必有路车到山前必有路车到山前必有路，，有路必有丰田车，，有路必有丰田车有路必有丰田车有路必有丰田车
333、3333、3、、东西南北中、、东西南北中东西南北中东西南北中，，好好酒在张弓，，好好酒在张弓好好酒在张弓好好酒在张弓
企业标语的特征(3)
二二、二二、、、符合经营规模、、符合经营规模符合经营规模符合经营规模、、形态、、形态形态形态，，强化产品，，强化产品强化产品强化产品
（（服务（（服务服务服务））特色））特色特色特色。。
111、1111、1、、沟通从心开始始、、沟通从心开始始沟通从心开始始沟通从心开始始
222、2222、2、、安尔乐的保护、、安尔乐的保护安尔乐的保护安尔乐的保护 体贴又周到体贴又周到
333、3333、3、、海****丝、、海****丝海****丝海****丝 头头屑去无踪头头屑去无踪 秀发更出众秀发更出众
企业标语的特征(4)
三三、三三、、、是团体的象征意义、、是团体的象征意义是团体的象征意义是团体的象征意义，，而不是强调个人奋奋斗，，而不是强调个人奋奋斗而不是强调个人奋奋斗而不是强调个人奋奋斗。。
111、1111、1、、群策群力齐奋奋斗、、群策群力齐奋奋斗群策群力齐奋奋斗群策群力齐奋奋斗 同心同德创辉煌同心同德创辉煌
222、2222、2、、爱多电子、、爱多电子爱多电子爱多电子 我们一直在努力我们一直在努力
333、3333、3、、全心全意小天鹅、、全心全意小天鹅全心全意小天鹅全心全意小天鹅
企业标语的特征(5)
四四、四四、、、要深感值得骄傲之事、、要深感值得骄傲之事要深感值得骄傲之事要深感值得骄傲之事，，而不是，，而不是而不是而不