文档介绍：第一章导论

第一节公共关系学的研究对象和内容

一、公共关系学的研究对象

公共关系学的研究对象是“组织与公众之间的传播与沟通”。对于这一概念,应重点从三个角度认真把握。

1.“公共关系”的性质:公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系,即组织与公众环境之间信息交流关系;
2.“公共关系职能”的性质:即运用各种传播、沟通手段去影响公众的观点、态度和行为,争取公众舆论的理解和支持,为组织的生存、发展创造良好的社会环境。
3.“公共关系学科”的性质:是一门综合性的应用传播学、组织传播学,是现代传播学在组织经营管理中的应用和发展。

二、公共关系学的基本内容

重点理解公共关系学基本内容的九个方面:

:公共关系是什么,公共关系的三个基本要素,即社会组织、公众、传播与沟通;
:公关的形成、发展概况、产生的社会历史条件;
:公关由谁来做,有何作用;
:公关对谁做;
:完整地理解公关工作的整个过程;
:学习和掌握公关的基本工具和技术手段;
:包括调查研究、新闻传播、公关广告、专题活动、处理危机、交际事务等;
:公关行为基本准则;
:公关的中国特色。

第二节公共关系的研究角度和方法

对公共关系进行研究的学科角度主要有:从管理学角度,从经营学角度,从传播学角度等。

一、从管理学角度研究的特点:
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。

二、从经营学角度研究的特点:
,影响环境的手段,突出公关的谋略、技巧、艺术的实用研究;
,将信息、形象关系作为重要的经营要素和资源,将公共关系作为经营投入的一部分,并努力使其转化为实际财富,产生出经济效益。

三、从传播学角度研究的特点:
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、处理组织的公众环境和公众形象问题;
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,对公共关系各种媒介的特点、功能进行分析。

第三节学习公共关系学的现实意义

一、公共关系适应对外开放的需要
一方面要不断了解世界,汲取对自身建设和发展有利的各种信息;另一方面要传播自己,增进各国对中国的了解、理解和支持。

二、公共关系适应体制改革的需要
体制改革使公共关系日益成为组织自身的一种行为机制和经营管理方式。

三、公共关系适应市场经济发展的需要
随着市场竞争的日趋激烈,公共关系作为一种形象竞争手段,对增强企业整体竞争能力,促进经济效益和社会效益同步发展的作用日益突现。

四、公共关系适应现代信息社会的需要
在信息时代,组织在日常运转中非常需要运用公共关系了解舆论,影响舆论,改善组织的生存发展环境。

五、公共关系适应社会稳定的需要
稳定离不开沟通。社会、政治、人心稳定需要加强全社会的公共关系工作,形成“天时、地利、人和”的社会发展环境。
第二章公共关系的概念  
公共关系的本质  
    一、确认公共关系本质的依据和方法:  
      :组织、传播、公众  
    (1)组织——公共关系的主体   组织是公共关系的承担者、实施者和行为者。   组织作为公共关系的主体,需要把自身的公关行为和公关机制通过一定的、可控制的职能系统体现出来,使公共关系按照组织的总体目标和需要发挥作用。公共关系是从属于组织总目标的,是组织总体功能中的一个有机构成部分,是组织职能系统中的一个子系统。  
    (2)公众——公共关系的客体   公众是公关传播沟通的对象。   公众作为公共关系的对象、客体,并不是完全被动的,也不是随意受摆布的。各类公众对象都有意志、愿望、有行动的行为群体。因此,公众的观点、意见、态度和行为以及公众舆论在公共关系过程中是一个不断运动、变化的因素。  
      (3)传播——公共关系的过程和方式   公共关系活动的过程,就是运用各种传播媒介和沟通手段,在组织与公众之间建立有效的双向联系和交流,促成相互之间的了解、共识、好感与合作。   公共关系的手段和方式包括各种人际传播、组织传播、公众传播、大众传播的形式。   传播沟通既是公共关系