广告学——第六章.ppt

文档介绍：1
广告学
Name:安书芳
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第六章广告信息策略
【学习内容】
第一节广告信息构成
第二节广告信息传播
第三节广告信息处理
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【学习目标】
1、掌握广告信息的构成。
2、理解广告受众对广告信息的处理过程。
3、了解广告信息的传播过程。
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第一节广告信息的构成
一、消费者认知反应模式
对产品和信息的想法
对信源的想法
对广告表现的想法
广告
展露
品牌态度
对广告的态度
购买
意图
认知反应
态度
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二、广告信息的构成
直接信息:有通用符号传达的广告信息,是广告表达内容的重点。
间接信息:由广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息,是从直接信息中拓展、延伸出来的潜在信息。
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间接信息的价值:
,增加广告的吸引力,强化关注度
、品牌形象或商品特性,突出广告主题。
,引发消费者的联想。
,拉近与消费者的距离。
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第二节广告信息的传播
广告信息传播模型
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Source: 信源
Encoding:编码
Message: 信息
Should get attention, hold interest, create desire, and produce action (AIDA model)
Medium:媒介,信道
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Receiver: 接收者
Decoding: 解码,译码
Noise: 噪音
Feedback: 反馈
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第三节广告信息处理
一、信息处理的两种观点
传统模型:
另一种观点:
广告品牌认知形成态度购买行为
广告情感迁移形成态度购买行为