文档介绍：影视广告总结
影视广告总结
影视广告总结
第一章：影视广告导论
1、何谓影视广告：
影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像,,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类
发布方式分1、贴片广告２、插播广告
制作方式分１、现场直播广告 2、事先录制广告
画面形式分1、静态广告2、动态广告
画源性质分 1、实景广告2、动画广告
记录材料分 1、电影胶片广告(ＣＦ)Commｅｒcｉal Ｆiｌｍ ２、录像带广告（VＣM)Viｄeｏ Commerciａｌ Ｍeｓsａge
制作出资方分１、商业广告（商品广告、企业广告、 促销广告）2、公益广告
诉求对象分 １、消费者广告 2、经销商广告 3、生产商广告
诉求方式分１、理性诉求 2、感性诉求
商品生命周期分1、导入期 ２、成长期 3、成熟期４、衰退期
覆盖范围分１、全球广告 2、全国广告 3、地方广告
2、说出一则具体广告包含哪些要素:
广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素:
图像(vidｅo) 声音（aｕdiｏ)【人声、音乐、音响】 时间（tiｍe）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】
4、广告和电视的传播特性包括哪些:
广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩
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广告是一种说服的艺术
广告是一种重复进行的、非人际传播活动
广告内容的广泛性
电视媒介传播特性
符号系统的兼容性
纪实形象的直观性
面对面传播的接近性
局限：线性传播 信息的暂留性 题材的局限
５、电视广告的传播特性有哪些?
传播符号的综合性
传播范围的广泛性
传播对象的被动受传性
传播效果的一次性
实用与审美的统一
6、电视广告的优缺点，
优点:
形象生动、感染力强
直观真实、理解度高
深入家庭、影响面广
播出频率高、强化信息
缺点：
时间短促、干扰性大
强制接受、观众厌烦
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收视条件影响传达效果
广告制作、发布费用昂贵
7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？
充分利用电视画面与声音的配合,达到强烈的视听效果。
传播信息应突出重点
先声夺人，让观众记住产品名称
广告词简练,广告信息简洁、单一
第二章:影视广告的语言
１、何谓主体——它是画面的主题结构，也是内容之中心,其他人、物围绕呼应。
2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。
3、如何正确选择景别－—<根据需要,结合各种景别的特点正确选择，自由发挥哈>
远景—-——远景又称大全景,展示开阔场面,表现空间规模或气势.
全景—-—-展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。
中景-—主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近,符合观众的观看心理；
近景----善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；
特写—-突出表现某一局部,放大了细节,反映出质感,形成清晰的视觉形象；常被用作过渡镜头．
４、镜头－—根据视距远近分为不同的景别,根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头.
固定镜头—-<自不待言，书上说的〉
运动镜头—-摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头
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5、不同的拍摄角度,能产生什么视觉效果?
(１）常规角度：(平角）观众会感到亲切,但容易出现平淡的情况。
（2）仰角：给人一种被摄体高大、挺拔、向上的感觉.
（3）俯角:展示场景的全貌，被摄物体显得渺小，给人以凄凉的感觉,常常带有一些贬义。
（4）倾斜角：可以得到惊险、倾斜、不安的画面。
6、运动拍摄有哪几种,运用时要注意什么问题?
摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍
拍摄运动镜头必须规范，起幅、运动、落幅都应当明确，合适、到位。
7、何谓广告摄影构图，一般可用什么原则来美化画面构图?
构图是分析画面的组成成分,确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段.
流动性和不完整性
鲜明、生动、简洁、明确
依照画格,按3:４设计，设计师按照这个比例决定画面的构图。
8、镜头组接概念和基本原则。
有两层含义:首先是一道技术性的工艺活动，是将分散、零碎的镜头连接起来;其次，是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起,也就是我们常说的“蒙太奇“。
基本原则:动接动;静接静；动接静。
9、浅析电视广告的画面语言系统和声音语言系统。
1０、