文档介绍：2018Keep品牌营销白皮书
向上的力量
THE P OWER OF UPWARD
201 9年度规划
&
营销新产品
OUTLINE
K eep概况
引领以运动为信仰的生活方式
打造科技互联的运动生态
用户价值
年轻高价值用户
给品牌带来无限可能
运动营销生态
内容、技术驱动运动营销升级
开创Keep营销战略新高度
未来行业内
趋势预测
Keep Evolving
引领以运动为信仰的生活方式、打造科技互联的运动生态
平台概况
全球最受欢迎的
运动社交平台
ABOUT
KEEP
企业使命
Make The World Move
企业愿景
成长为全球化的运动科技公司
Keep 以“自律给我自由”为品牌精神，致力于提供健身教学、
跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运
动解决方案，打造「自由运动场」来帮助人们随时随地尽
享运动。
自诞生以来不断突破
201 4-201 5
Keep团队成立
Keep iOS Store
Keep用户突破100万
Keep 被App Store评选为2015年度精选
Keep用户突破1000万
201 6-201 7
Keep被预装到苹果大中华区苹果零售店
Keep 完成腾讯C+轮战略投资
Keep用户突破6000万
Keep 用户量突破1亿
Keep 海外版上线
201
Keep
Keep
行业影响力持续增强
201
KeepKit、Keepland等新兴产品线上线，
进一步迈向科技互联运动生态的构建
Keep 现已支持15种语言版本
K eep 成为互联网健康领域独角兽
i OS A p p S t or e
健康健美类第一名
1 .8亿
注册用户
3500万
月活用户
500万
日活用户
2018年6月运动健身类App用户渗透率排行榜
TOP ONE
数据来源：极光大数据取数周期18年6月
致力于打造科技互联的运动生态
Keep自有运动品牌，专注于专业
美感与性价比的均衡
Keep线下运动体验空间，数十种
课程丰富的运动体验
Keep K1智能跑步机给予用户更多
科学有效指导
Keep app 致力于打造「自由运动场」
来帮助人们随时随地尽享运动
Keepers of High Value
年轻高价值用户引领全新生活方式，带给品牌无限可能
用户价值
数据来源：Keep 内部数据
K e e p改变了亿万人的生活方式 – 用户画像
男女比例均衡，女性略高
在运动目标设定上
女性偏爱减脂 &塑形，男性热衷增肌
58%
年轻
80%
30岁以下年轻用户占比80%
初高中 %
大学本科 %
硕士以上学历 %
30-36岁 %
36岁+
%
12-18岁 %
18-24岁 %
24-30岁 %
女性
女性用户占比58%
高知
76%
大学本科及以上学历占比76%
数据来源：Keep内部数据，城市等级划分来自第一财经·新一线城市研究所
国内城市用户占比分布（% ）
TOP 1 0 排行榜
用户价值 – 一二线城市用户占主体
31 %
TOP1 0城市占比
一二线城市占比
60%+
+
北京
上海

成都
深圳

广州
重庆

杭州
天津
1 .81
1 .63
西安
南京
1 .45
1 .32