第四章 广告文案创意.ppt

文档介绍：教学重点与难点:
重点是华文广告语创意技巧
难点是华文广告语独特魅力
第四章、华文广告语的创意技巧(二)
和华文广告语独特魅力
教学内容:
一、华文广告文案的创意技巧(二)
二、华文广告语的独特魅力


作品欣赏
视频广告(各类获奖作品欣赏)
《广告文案创意》
一、华文广告语的创意技巧(二)

文案是常识,就内容来说,文案大部分时候要说的是专业性很强的,就其诉求来讲,文案要诉求的则应该是人们的生活常识的一个主要职责是要把产品专业化的信息常识化。
《广告文案创意》

文案是4A的软肋。
4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。
------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。
关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语,
认识汉字不等于懂得汉语,是两码事。
所以4A的总监们要求文案清楚正确,
所以4A的文案们就沦为了文秘。
还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。
所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。
《广告文案创意》

一点就是一行,一行就是一段。
文无定法须有法。
对于高手来说,只要有很强的文字感形式感,
,都会有一堆语法的老规矩伴随着倒下去.
《广告文案创意》

文字与视觉之间有个中间地带。
“123456789”
“@&$%*#+>:!”
------等等,
我们把他们称做图形化的文字。
《广告文案创意》
在平面广告中个人奉行图形化文字优先原则:“123优先”“首先,其次,最后——”最好不用。“10,000元大奖优先”“一万元大奖”最好不用。“黄&绿”最好不用。
目的:简洁、便于记忆。图形化文字更有利于设计处理画面。
又如: 500,000,000元,就不如5亿元直观。

分行:你不是在写文章,只是在写一行一行的字。
标点:广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。
你尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。
人称:广告文案可以使用多种人称,但其心理出发点
应该是第二人称。“谁在说话?!”
口语:“人头马一开,好事自然来。”