安踏跑步全年推广方案.ppt

文档介绍：安踏跑步2018全年推广方案
2018年安踏跑步策略
策略1:打造全新材料平台
策略2:打造最好的跑步体验和服务
目的: 抓住初中级跑者为核心的目标消费者，提升品牌专业性及美誉度
2018商品
Phantom-Foam成为进阶跑者
运动跑鞋重点选择之一
2018品类
运用专业的跑步科技和装备
激励大众跑者爱上跑步
品牌目标
生意目标
考核纬度
KPI
生意
Q1订量100万双，Q2订量150万双，Q3订量100万双，Q4订量100万双
跑步品类季度售罄率达60%（上市90天）
PHANTOM-FOAM的目标受众是他们
核心细分人群
出生于85-95年的年轻群体
Key TA Group
长期规律跑步，参加并完成过半马的进阶跑者
2nd TA Group
3-10公里初级跑者，
准备挑战半马的人群
+
进阶跑者+初跑者
数据来源：《2015中国跑者调查报告》by爱燃烧、虎扑跑步和上海跑者联合发布 ● 男 ● 女
跑龄(年)
＜1
1
2
3-5
6-9
＞10
以进阶跑者群体为核心，同时覆盖初跑者群体