文档介绍：210 Press conference BAW AUTO 北汽有限 2010 媒体见面会( 3月)1 活动目的: A、开启与媒体建立良好关系的进程 B、为新车上市做好前期媒体铺垫 C、成为北汽企业自身品牌建设新开端 D、北汽全年营销计划与科学性媒体宣传的研讨 1 、为更好的应对媒体公关传播的危机处理,有目的性的拉近北京汽车制造有限公司与大众媒体、汽车行业媒体的关系。通过媒体见面会这种简单,直观的形式,让各家媒体记者可以从正面视角、民族品牌的宏观角度了解北汽的历史与发展,并对北汽制造 2010 年几款重量级车型的发布给予足够的重视以及大力度的媒体报道支持。 One 2 、北京国际车展即将于 4月23 日拉开大幕。通过本次见面会, 北汽制造有限公司可以对媒体进行 2010 年中旬即将上市的全新车型 007 做第一轮预热。一些简单的图片资料展示、数据资料演示,使得媒体记者们在见面会上产生热议,吸引媒体眼球,引起大家对于即将亮相新车的热情期待。这一形式必将有利于车展期间各大主流媒体及汽车媒体对于北汽 007 车型的热力报道, 以及持续跟踪报道。 Two 3 、以见面会为切入点,引入媒体参观北汽制造生产厂房以及北汽优秀车型试驾活动。以求加深媒体对于北汽厚重历史品牌的全新认识及定位,强调民族品牌,民族工业将是我们安排此行的直接目的。 Three 4 、通过举办此次媒体见面会,可以将北汽制造 2010 年的上市新车及主力车型的市场规划的研发成果、未来三年规划、品牌建设构想及未来主力车型呈现给媒体,让各个媒体记者从宏观层面对于北汽制造有限公司有一个全新的认识。 Four 2 活动要素: 1、活动主题:北京汽车制造厂有限公司 2010 年媒体见面会 2、活动时间: 2010 年3月19日(全天), 3月20日早晨结束 3、活动地点:北京瑞麟湾温泉度假酒店(北京顺鑫绿色度假村) 具体地点待定 4、组织架构: 主办单位——北京汽车制造厂有限公司承办单位——北京意知尚文化传媒有限公司协办单位——精音公关 5、执行机构:北京意知尚传媒 6、出席人数: 40-60人(其中媒体 30人) 7、人员构成:北汽相关领导大众媒体及汽车类专业媒体记者、编辑意知尚及精音工作人员3 媒体邀请: 一、行业网络媒体 1、主流门户网汽车频道 2、主流汽车类论坛( BBS ) 二、行业平面媒体 1、杂志类 2、报纸类三、广播电视类媒体3 媒体邀请: 平面类: 报纸与一些杂志类媒体,多关注事件类新闻,对企业发展、产品动向及事件会给予较高的关注度。优势:对企业品牌推广上可以起到一定的促进作用缺点:不会过多关注产品本身各方面的技术性问题高端行业杂志,对于产品本身和行业趋势都能做到较为详细介绍。优势:制作精美、品位高雅,版幅充裕,图片与文字都能做到精美展示缺点:价格昂贵,普及虑相对较低,不能很好的对企业及产品做到大面积的宣传媒体分析3 媒体邀请: 网络类: 门户网站汽车类频道,客户查询汽车类信息的主流渠道和载体,时时更新速度快, 对行业新闻及各品牌产品技术性能与外观能够做到全面、权威的阐述,读者自主性较强,并有一定的互动功能,缺点较少。专业汽车类论坛,直接面对终端,能够很好的对消费者起到导向性作用。并可以依靠其频繁的社会活动之形式,使产品直接面对消费者进行零距离接触,对产品本身的宣传能够起到事半功倍的功效。但此类媒体形式是双刃剑,产品的缺陷、服务的漏洞或竞争对手也可以利用此载体快速的对自身产品进行曝光、诋毁甚至谩骂,对品牌负面影响巨大。需要建立团队在论坛里进行舆论把控,及时处理危机。媒体分析