文档介绍：目录
概要 1
导言 3
情势分析 4
一、全球药妆环境 4
二、中华人民共和国药妆环境 5
三、法律及法规 7
四、竞争环境 7
目的市场 9
SWOT 9
一、Strengths 优势 10
二、Weaknesses劣势 10
三、Opportunity 机会 11
四、Threats 威胁 11
营销目和目的 12
一、营销目 12
二、营销目的 12
营销战略 13
一、品牌方略 13
二、价格方略 14
三、分销方略 14
四、广告方略 15
五、促销方略 17
营销预算 19
一、总活动费用预算 19
二、预算分解 19
小结 20
概要
片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中华人民共和国驰名商标”，入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特消炎、解毒、镇痛、保肝等明显疗效及保护健康功能而深受国内外患者赞誉，被誉为“国宝神药”。因而，片仔癀药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌方略。这样在公司品牌以赢得良好市场信誉状况下顺利推出新产品，也有助于现实公司实力，塑造公司形象。
在分析了大量数据之后，咱们为片仔癀公司在中华人民共和国市场上挑选了一种特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切说，咱们目的市场特性年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主女性，特别是25~35岁注重个人魅力潮流女性。
如下是咱们营销策划书，咱们将从情势分析、目的市场、SWOT分析、营销目和目的、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
导言
由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中华人民共和国家需求增长更快，由于发达国家市场已基本趋于成熟。通过十几年哺育和发展，当前中华人民共和国化妆品行业品牌化竞争格局已经形成。在中华人民共和国药妆市场上，中高品位市场基本被外资、合资公司所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
片仔癀集团涉足化妆品领域，并与中草药老式优势紧密结合。片仔癀是老式中医药老字号品牌，运用自身老式中草药研发优势，在功能性化妆品原料与技术上进行积极开拓和尝试，并将专业研发能力优势转化到化妆品领域，极大地延展了品牌包容度。
情势分析
一、全球药妆环境
当前在国际化妆品市场中，有将近1/4化妆品是药妆品。全世界约有120家药妆品公司，业务超过百亿美元。并且在国外，药妆店已成为一种比较成熟业态，化妆品销售额占到其总销售额40%~60%。
（一）专业化美国药妆市场
美国药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。由于美国药妆品强调是皮肤科专业性治疗，对问题肌肤基本治疗，针对浮现问题肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从主线上治愈问题肌肤。药妆品使用效果虽然明显，但不适合于长期使用。
在美国，诸多药妆品连锁店内均有专业皮肤科医生，关于肌肤一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生征询，并且皮肤科医生还可以依照顾客不同肤质以及肌肤问题，助顾客挑选具备针对性药妆产品。
除此以外，美国本土电子商务业拓展使药妆店已经形成了独有竞争优势。美国诸多药妆品连锁店都会设立自己门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是同样。
（二）针对性法国药妆市场
法国药店其实更应当称作是药妆品店，药店货架上挤满了各种品牌瘦身霜、美黑油和抗皱乳等功能性药妆产品，这些物美价廉药妆品是法国女士追求完美体态、光滑肌肤心里支撑。
走进法国药妆店，迎面袭来全是“抗衰老”方面功能性化妆品，这重要是由于法国人非常注重抗衰老保养。这一方面是由于气候比较干燥，另一方面是由于西方人看上比东方人易显衰老，因此防衰老以及抗衰老就成为了法国人最热门保养话题
。法国药房最畅销保养品类别几乎全是抗衰老、抗氧化功能性产品。
（三）引领潮流日本药妆市场
始终以来，日本是亚洲化妆品市场领航者和风向标。在日本大街小巷里，药妆店随处可见，紧跟潮流潮流。由于日本药妆市场同业竞争状况异常激烈，因此诸多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，尚有赠品可供选取。日本潮流流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新成分和新产品浮现。药妆品也紧跟流行步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新“十大热卖产品”。
日本药妆店里产品不但潮流有趣，并且价格还颇具吸引力，因此日本年轻