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目录
概要.....................................
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导言.....................................
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情势分析................................
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一、全球药妆环境................................
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二、中国药妆环境................................
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三、法律及法规..................................
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四、竞争环境....................................
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目标市场................................
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SWOT....................................
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一、Strengths优势..............................
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二、Weaknesses劣势..............................
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三、Opportunity机会............................
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四、Threats威胁................................
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营销目的和目标............................
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一、营销目的....................................
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二、营销目标....................................
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营销战略.................................
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一、品牌策略....................................
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二、价格策略....................................
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三、分销策略.................................
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四、广告策略....................................
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五、促销策略....................................
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营销预算.................................
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一、总活动费用预算..............................
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二、预算分解....................................
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小结.....................................
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概要
片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。
在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35
岁注重个人魅力的时尚女性。
以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
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导言
由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特
别是发展中国家需求增