文档介绍：重庆大学
硕士学位论文
重庆高校体育赛事赞助可行性理论研究
姓名:何洁
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:胡红
20090604
摘要体育赛事赞助是企业或商家和体育赛事活动组织者共同获得利益的事业,是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立,经济的高速增长和高等教育的快速发展,同时也为高校开展体育赛事赞助带来了机遇。高校体育管理部门和竞赛活动组织者应更新观念,树立市场营销意识,通过开展体育赛事赞助,扩大财源,增强体育竞赛活力,促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛开展。如今体育赛事赞助已经成功介入到了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中,促进了我国体育事业的飞速发展,并形成了一套有效的运行机制和模式,这就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。高校体育是我国高等教育的重要组成部分,高校体育赛事是推动高校体育工作的重要途径之一。当前国家对高校的投人赶不上高校自身发展的速度,使高校的教育经费有些捉襟见肘,高校体育活动和体育竞赛所需的经费等得不到有力保证,现实就把高校体育推向了市场。在目前的形势下,高校体育要想得到持续稳定的发展,就不得不从财政体系之外寻求支持,而体育产业化恰好在这方面提供了许多成功经验,体育赛事赞助为我国体育事业的发展带来的诸多益处值得高校对提高高校运动队的技术水平,活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响力等都有益处。企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力,从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的,虽然高校的体育赞助营销意识在不断得到加强,高校体育赞助也取得了一些成绩和初步发展。相比而言,高校体育赞助无论是在活动档次和影响范围上,还是在营销状况和运作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育赞助运做很不规范,针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。然而重庆高校体育赞助的理论研究方面还几乎没有。因此通过对重庆高校体育赛事赞助可行性的研究来推动重庆高校体育赞助的发展。关键词:重庆高校,体育赛事,赞助,可行性体育界思考和借鉴。高校体育赛事赞助不仅可以解决高校体育资金的短缺,而且重庆大学硕士学位论文中文摘要
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。多/哆学位论文独创性声明学位论文使用授权书该论文属于涉密论文,其密级是——,涉密期限至说明:本声明及授权书鹱岸┰谔峤坏难宦畚淖詈笠灰场年一月一日。反厂伊,/文Аⅲ学位论文导师签名签字日期:文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解重庆大学有关保留、使用学位论文的规定。本人完全同意《中国博士学位论文下简称“章程”库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》以及《重庆大学博硕学位论文全文数据库》中全文发表。《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》可以以电子、网络及其他数字媒体形式公开出版,并同意编入网上传播,同意按“章程”规定享受相关权益和承担相应义务。本人授权重庆大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文,可以备注:审核通过的涉密论文不得签署“授权书一,须填写以下内容:研究,论交中国学术期刊《中国知识资源总库》,在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联作者签名:《,伊’
玻研究背景高校体育是我国高等教育的重要组成部分,高校体育赛事是学校体育教育的表现形式,是吸引学生参与、观赏体育活动的有效手段,是推动高校体育工作的重要途径之一。近年来,我国政府相继制定、颁布和实行了中国教育和改革方面的法律和文件。教育部在《关于进一步加强高等学校体育工作的意见》中指出:“高等学校是为国家培养各级各类高素质体育人才的重要基地,培养优秀体育人才,为国家竞技体育作贡献应当是高等院校应尽职责。从体制上、机制上努力创新,尽快提高高等院校运动竞技水平,从而有利于提高我”。高校体育赛事,对提高高校体育运动技术水平和普及校园体育文化活动等方面发挥着积极的作用。高校体育是国家全民健身计划的基础及国家奥运争光计划的基础,是为国家培养高素质体育人才的重要基地。世纪年代以来,在全球体育商业化浪潮的推动下,体育比赛与其他社会公共产品一样,从过去单纯地由政府或民间组织提供无偿或公益性服务,而逐渐成为一种商品进入市场,在满足人们的观赏需要的同时实现产品的交换。当前,职业体育赛事的赞助行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。而高校的体育赛事刚刚走人市场,企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具