文档介绍：摘要
转变为企业、品牌、商家以及个人的营销平台，同时，也
与微博不同，微博在任何一个区域都能够发布信息，了大众传播和人际传播的信息传播特征，呈现一种散布型网状传播结构。
1、大众传播
在郭庆光老师的《传播学教程》中，给出了这样的定义：所谓大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象，进行的大规模的信息生产和传播活动。个人或企业组织从传播内容来看，大众传播的信息既有商品属性，也有社会属性。作为生产信息的个人和企业组织，通过网络市场实现了个人价值和产品价值，
例如，个人发送的文章得到了读者的心灵共鸣，观点和想法得到了读者的认同，从而实现了个人价值；企业通过文章宣传自己的产品或理念，使得越来越多的人关注到自己的产品，加以消费，从而实现了产品价值，同时，人们也消费了产品中的文化价值。
人际传播
人际传播是个人与个人之间的信息传播，也是两个个体系统相互连接组成的信息传播系统。人际传播的双向性很强，反馈及时，互动频率高，与大众传播相比属于非制度化的传播。
3、传播结构 
界面相对较小，而且信息的读取还有流量的限制，因此，人们使用大多以浅阅读为主，也的内容以短小精炼、图文并茂为主，极少有长篇大论，降低了读者的视觉疲劳简单易懂，使得读者拥有了轻松舒适的阅读感受。在版面设计上视觉传达工具，与内容上下呼应，提高丰富度，更加吸引读者的眼球。
，有通过“订阅”，才可以获得发布者实时进行传播，而这种，才得以安全流畅的运行。 
是一个实时通讯工具，运营者借助平台向公众发布信息。这个创新的功能单纯的通讯工具，逐步向社交资讯平台转变，，发布相关原创文章，推送、平台运营的完善程度还是从信息传播效果来看央视新闻”都具有代表性。下面，我以“央视新闻”为例分析的信息传播特点。
1. 传统媒体对信息的反应能力更强 
纵观 2017上半年的大事小情，无论是特朗普宣誓就职美国总统、“一带一路”国际合作高峰论坛，还是中国人民解放军建军90周年大阅兵在朱日和合同战术训练基地举行，人们。例如，央视新闻公众平台7月30号推送的标题为“阅兵马上开始！今日阅兵，为何选择朱日和？”的文章，内容介绍了朱日和的位置、面积、地形等基本信息，带领读者们走进了朱日和军事训练基地，让大家明白了朱日和的名字来源，原来之所以起名为朱日和，是因为它是蒙古语的译音，意为“心脏”，是亚洲最大、解放军最先进的陆空军军事训练基地，人们看阅兵的同时也明白了许多疑问。
2 传统媒体与受众之间的互动更紧密 
营销和服务的定位更快速、精准
可以准确获，从而让营销和服务更为个性化，精准化。
富媒体内容，便于分享
新媒体相比传统媒体随时随地具有人们可以转发。
发布者的影响 
1、个人发布者的影响，以“梁凯恩”为例
  
企业发布者的影响，以“招商银行”为例
招商银行的，众所周知，它的功能某种程度上可以代替客服，但是更多的是提醒客户。因为招商银行的
微
1、提高了传播营销中的互动性 
通过
评论、点赞、打赏等多种多样的方式对信息本身的满意度进行回馈，或者直接把的内容分享到自己的朋友圈或者转发给好友，也可以通过对话直接提供个人看法和回馈。同时，运营人员