产品市场调研报告范文.doc

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产品市场调研报告范文
报告汇编 Compilation of reports 20XX
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产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要
. 调研范围及目的：
说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。
. 调研概况描述：
对调研过程作出简要说明，包括：
调研小组及分工;
调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;
调研费用预算及执行情况等。
2. 客户需求调研
. 客户的需要与欲望(Needs Wants)分析
按$APPEALS 8 个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：
$APPEALS 分类 要素及描述 需求分类（B、S、A）
价格
可获性
包装
性能
易用性
保证
生命周期成本
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