文档介绍：OYEA 品牌整合草案目录一、目标概述二、背景分析三、消费者分析四、竞品分析五、企业现状分析六、品牌策略建议 1. 提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度 , 提升业绩, 扩大市场占有率覆盖率目标所在一、目标概述一、目标概述宏观环境?国内政治环境稳定,消费市场空间仍在扩大; ?物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响,但尚不影响整体市场的上升; ?原油价格上涨影响行业价格波动,眼镜行业原料成本加大。行业动态?时尚产业扩张迅猛,各国际品牌陆续进入; ?市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分; ?产业融合力度加大,品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的 Y-3 系列;如 KAPPA 与百事联合进行品牌推广等和,几个主要品牌(国内)市场占有率相差不大,国际一线品牌尚未大举进入二、背景分析二、背景分析、消费者分析三、消费者分析 1、消费者分析--- 消费者年龄及消费水平运动产业消费者,以 18-35 岁为主力,其年消费额占最大比例! 由图可见一级市场二级市场 2、消费者分析--- 消费者心理需求分析 20-30 岁的消费者; ,一线城市的人群比二线人群更喜欢跟随潮流由图可见一级市场二级市场 2、消费者分析--- 消费者心理需求分析 20-30 岁的年轻人最乐于突显个性,最具时尚意识由图可见 3、消费者分析--- 购买动机年轻人为什么追求时尚运动用品? 他们希望从中得到什么? 根据《消费导刊》、《消费者心理学》以及中青年心理测试报告表明, 年轻人之所以追求时尚运动用品,主要期望从中获得: 、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点; ,超越自我,发挥潜能,不断进步,希望能够做得更好; ; ,突出自我,提高个人成绩; 、新奇、充满挑战、突破传统。 3、消费者分析--- 购买动机