文档介绍：XX新内涵,品牌看得见
XX葡萄酒三年品牌规划纲要
XXB历史
服务国际品牌的本土广告公司,前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。
1995年,进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任,专业水准大大提高,形成完善的作业体系。
1998年,业内知名度提高,成为上海本年度获奖最多广告公司,并在全面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。
做准确、有效的广告
向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识
向竞争对手学习,把握市场动态。
向消费者学习,了解目标对象的需求、喜好。
建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通
XXB要求自己:再想一想,还有没有更准确的。
快捷、完美的服务
团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础
完备的作业系统使快捷具有品质保证,我们认为富有品质感的快捷才有价值。
自身的专业水准、责任心,以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。
一流的协作商
不求大,但求最好
XXB不大,不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。
我们不轻易服务新客户,服务好令我们自豪,现有客户是XXB的最好成长和利益。
XXB服务的客户只有5家,但都是国际著名品牌。
服务的品牌
我们的信心和专业度
全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消费者.
知道新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟和张曼玉的花样年华嫁接在XX上消费者怎么看待和理解
能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位置,想到如何在XX这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发新通路吗
了解在原料,产地,传说,文化,现代感方面其他竞争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动消费者.
我们对葡萄酒的经验
,在做白酒时用眼,在做葡萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人心态--做完这个产品,就应该对酒行业有十足的洞察力和专业的发言权. *经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文化的感召.
我们的战略方向
做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性魅力的品牌活化阶梯,
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把知名度转换成XX的追求美誉度,继续使用两位代言人巧妙提升XX的享受忠诚度,