文档介绍：市场调查方法的选择
市场调查方法的选择
一、信息的搜集渠道
1. 信息的来源
信息主要来源于充分的市场调查
市场调查方法
文案调查法
实地调查法
网络调查法
一、信息的搜集渠道
文案调查:
是指通过收集、整理和分析现成的各种文献资料就能达到调查目标的调查。
第二手资料:
也叫现成资料,通过文案调查所获取的信息资料。
第二手资料的来源
政府机构统计资料
第
二
手
资
料
内部资料
外部资料
会计部门
销售部门
其它部门
图书馆
行业协会
市场调查机构
其它传播机构
国际组织
计算机数据库
第二手资料的审核
(1)资料来源的权威性
(2)资料最初的研究目的
(3)使用的调查方法
(4)分类统计口径
(5)时效性
一、信息的搜集渠道
实地调查:
是为了获取某个特定决策问题所需的最新信息情报资料而开展的调查活动。
第一手资料:
通过实地调查所取得的反映某个当前特定问题的信息资料。
收集一手资料的方法
主
要
方
法
访问法
观察法
实验法
面谈访问法
电话访问法
邮寄访问法
留置调查法
控制组与
实验组实验等
直接观察法
间接观察法
二、文案调查法

(1)资料要广泛、全面
(2)资料要有价值,有针对性
要有针对性地重点收集与调查项目主题密切相关的资料、对企业生产经营有用的资料、市场调查活动需要的、准确的资料。
(3)资料要有时间性
二、文案调查法

明
确
所
需
调
查
的
资
料
审
查
与
分
析
现
有
资
料
寻
找
资
料
信
息
来
源
分
析
、
筛
选
资
料
撰
写
文
案
调
查
报
告