文档介绍：年第期经济研究导刊,
2021 13 2021
总第期
471 ECONOMICRESEARCHGUIDE
网络直播带货的粉丝经济研究
翟莉
(河南省民族中等专业学校,郑州 450011)
摘要:作为互联网时代新兴经济模式,粉丝经济背景下网络直播带货具有动态变化的特点,因而带有更加突出的持续
变化属性。粉丝经济背景下的网络直播带货不仅大幅提升消费活动对经济的带动力,也在同时助力脱贫攻坚,实现资源优
化配置,但是也存在商品品质难有保障、数据造假误导消费者等问题。因此,粉丝经济背景下优化网络直播带货不仅需要加强
法律监管,夯实制度基础,也需要加强宣传引导,提升消费理性,同时加强行业自律,完善退出机制。
关键词:网络直播;直播带货;粉丝经济
中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( )
F490 A 1673-291X 2021 13-0110-03
粉丝经济最早可见于世纪年代的国外经济本质上仍然是为取得物质收入,因此粉丝及其崇拜对
20 90
学著作《粉丝文化经济》。虽然被冠以粉丝文化,但在实象之间的情感互动最终都会以货币化转换实现消费的
质上仍然属于经济领域范畴,是经营性收入活动的一闭环。无论是粉丝打赏、赠送虚拟礼物,还是采取主播
种变形和创新。不同于传统市场化营销和消费在经济中的抽奖或竞猜,剥离表面的情感互动与信息交换,最
效益及社会效益层面的规范化与典型性,粉丝经济在终的目的仍然是实现货币变现。
粉丝及其关注对象之间具有更加显著的用户黏性与口(二)关系
碑效应,具有更为突出的信任代理特性及其连带产生粉丝经济背景下网络直播带货的主角无疑是粉丝
的经济活动范式。和主播,双方关系紧密且缺一不可。不过此二者间由于
各种原因而存在关系紧密程度各不相同的差异。概括
一、粉丝经济背景下网络直播带货的特点及关系
起来,大致可分为三种典型关系。
(一)特点导购与消费者的关系。导购与消费者的关系是最
1.
概括起来,粉丝经济背景下的网络直播带货具有基础也是占比最多的关系。以淘宝为例,超过七成的网
多元化、多向性及货币化等主要特点。络直播带货都是这种关系。这其实也与实体店中的导
多元化特点主要指粉丝经济模式中的崇拜对象日购和顾客极为相似,只是将场景转移到了线上。
趋草根,且人与物兼有。与传统模式下粉丝只有针对少意见领袖与粉丝间的关系。这类关系又可进一步
2.
数明星进行偶像崇拜不同,网络直播带货创造越来越细分为基于商品和基于内容的两种形式。前者指优良
多平民偶像,也就是众多网络主播。这些网络主播没有的商品(包括极具吸引力的售价)吸引了越来越多消费
高高在上的明星光环,但与粉丝距离更近,可以作为普者,由此缩短了主播和受众的距离,形成了类似于偶像
通大众更加可以亲近的崇拜对象。与粉丝的形式。这种关系中的粉丝往往关注商品甚于
而多向性则是指粉丝经济模式下,粉丝及其崇拜主播,而主播则凭借其强大的号召力而拥有不同凡响
对象之间的关系越发亲近,双方互动频繁,彼此都需要的议价能力,从而不断以更大的优惠或折扣吸引更多
为了维持更加紧密的联系而付出时间和精力,这与传的粉丝。而后者则是在一定程度上突出综艺内容或情
统明星崇拜只