文档介绍：目录
概要错误 !未定义书签。
导言错误 !未定义书签。
情势分析错误 !未定义书签。
一、全球药妆环境错误 ! 未定义书签。
二、中国药妆环境错误 ! 未定义书签。
三、法律及法规错误 ! 未定义书签。
四、竞争环境错误 ! 未定义书签。
目标市场错误 !未定义书签。
SWOT 错误 !未定义书签。
一、 Strengths 优势错误 ! 未定义书签。
二、 Weaknesses劣势错误 !未定义书签。
三、 Opportunity 机会错误 !未定义书签。
四、 Threats 威胁错误 ! 未定义书签。
营销目的和目标错误 !未定义书签。
一、营销目的错误 ! 未定义书签。
二、营销目标错误 ! 未定义书签。
营销战略错误 ! 未定义书签。
一、品牌策略错误 ! 未定义书签。
二、价格策略错误 ! 未定义书签。
三、分销策略错误 ! 未定义书签。
四、广告策略错误 ! 未定义书签。
五、促销策略错误 ! 未定义书签。
营销预算错误 ! 未定义书签。
一、总活动费用预算错误 !未定义书签。
二、预算分解错误 ! 未定义书签。
小结错误 !未定义书签。
概要
片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的 “片仔癀” 商标
于 1999 年元月被评为“中国驰名商标” ，2006 年入选商务部首批 “中华老字号” 、并入选中华老字号品牌价值百强榜 20 强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导产品——片
仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产
品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。
在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来
推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在 25~45 岁，月平均
收入 5000 元 ~5 万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是
25~35 岁
注重个人魅力的时尚女性。
以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、 SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
导言
由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。经过十几年的培育和发展，目前中国化妆品行业品牌化竞争格局已经形成。在中国药妆市场上，
中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
片仔癀集团涉足化妆品领域，并与中草药传统优势紧密结合。片仔癀是传统中医药老字号品牌，利用自身传统的中草药研发优势，在功能性化妆品的原料与技术上进行积极的开拓和尝试，并将专业研发能力的优势转化到化妆品领域，极大地延展了品牌的包容度。
情势分析
一、全球药妆环境
目前在国际化妆品市场中，有将近 1/4 的化妆品是药妆品。全世界约有 120 家药妆品公司，业务超过百亿美元。而且在国外，药妆店已成为一种比较成熟的业态，化妆品销售额占到其总销售额的 40%~60%。
（一）专业化的美国药妆市场
美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。因为美国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗，对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。药妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。
在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询，而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同肤质以及肌肤问题，助顾客挑选具有针对性的药妆产品。
除此以外，美国本土的电子商务业的拓展使药妆店已经形成了独有的竞争优势。美国的很多药妆品连锁店都会设立自己的门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是一样的。
（二）针对性的法国药妆市场
法国