文档介绍：——六一儿童节活动策划方案 1 活动背景六月一日是国际儿童日,对小朋友来说,是一个较为重要的节日。在节日当天,家长和孩子们共同出现在公共场合的几率,会大大超出平常的时候。昆明报业传媒集团拟举办“种太阳”全国儿童爱心传递特别行动,地点是南屏步行街广场。也就意味着,将会有大量我们的“潜在客户”出现在南屏街步行广场。这对于我们优秀的市场团队来说,将会是一块放在眼前的蛋糕。 2 ?活动时间: 6月1日?活动主题: “种太阳”全国儿童爱心传递特别行动?组织机构?指导单位:中国共产主义青年团昆明市委员会。?主办单位:昆明报业传媒集团。?协办单位:三个昆明幼儿园(待定)。?承办媒体:《春城地铁报》、《昆明日报》、《都市时报》、昆明信息港、昆明时间网。 3 ?活动概况:? 1 、通过昆明报业传媒集团旗下《春城地铁报》、《昆明日报》、《都市时报》对四川雅安庐山地震灾情孩子的受灾情况进行报道铺垫, 联合中国地铁报联盟媒体号召爱心志愿者参与到活动中,募捐款全部汇集到成都《新城快报》,由成都《新城快报》对捐款和物资进行统一管理分发。? 2 、春城地铁报拟联合昆明三家具有影响力的幼儿园,活动主办方及承办媒体分别于 5月 17 日(周五)、 24 日(周五)、 31 日(周五) 下午进驻到三家协办幼儿园做分场活动,幼儿园需提前邀请老师家长孩子一同参加,云南起腾文化传播有限公司提供 XX 张儿童剧票进行义卖,所得义卖款全部捐赠给雅安庐山灾区。 4 ?3、6月1日全天在南屏步行街做文艺汇演,三家幼儿园组织小朋友编排爱心义演节目,主办方为冠名商家和支持商家提供一个帐篷展位进行企业宣传。?(注:商家可捐赠产品进行义卖,也可直接捐钱,只在现场宣传。三次分场活动以及儿童节当天的落地活动中,捐赠都有公证处监督,云南蒲公英爱心助学团也会组织志愿者监督所有款项)。 5 ?活动宣传?1、昆明报业传媒集团所有媒体参与宣传,春城地铁报即日起进行地震灾区儿童受灾情况报道,报道捐赠的活动新闻,并号召市民参与到 6月1日的主场活动。?2、三次分场活动结束后均要报道活动互动气氛以及义卖成效, 在稿件中树立协办幼儿园重视爱心教育的形象。?3、6月1日的主场活动作为整个活动的闭幕,昆明报业传媒集团全媒体报道的形式,总结此次活动影响力。 6 ?活动规模? 1 、此次活动有中国地铁报联盟 18 个成员单位助力,可以在 2小时内引爆一亿激情,春城地铁报是云南地铁纸媒的唯一代表。? 2 、昆明报业传媒集团旗下的 3个纸媒和 2个网站均参与宣传,读者影响力不可预估; ? 3 、六一落地活动的场地人员流动性大,人气集中。届时将会提供至少 10 个3*3的展位给商家,加上儿童节目汇演,受众不愿驻足观看都难。?。7 策划思路六一儿童节是小朋友的节日,每个小朋友都希望在儿童节当天或能收到父母送给他们的礼物,当然,做为家长或多或少会满足孩子的小小要求,或给他们买人个玩具、一件漂亮的衣服、一个书包、一架电子琴,或带他们美美的饱餐一顿,或带他们去儿童乐园,让他们尽情的玩耍等等。儿童和家长是我们这次活动主要的潜在消费群体,也就是我们的“潜在客户”因此,活动的成功需要两点,一是、拿什么来吸引用儿童,二是用什么来吸引家长。解决了这两个问题就是这个活动成功的关键所在。 8 策划思路针对用什么来吸引儿童,我认为,抓住一点即可,德普施有什么好玩的。因为是儿童活泼好动,爱玩是孩子们的天性。所以,德普施神奇英语的魔力一定要有够精彩,魔力十足,能让孩子们参与其中,并能让其从中得到快乐。针对用什么来吸引家长,我认为,可采用儿童节送玩具不如送课程来吸引家长们的眼球。借用脑白金的口号就是“今年过节不收礼,收礼只收神奇英语”。家长送老人最好的礼物是送健康,而送孩子最好的礼物就是送教育。老人的健康是无价的,孩子的教育也是无价的。(而送我们德普施的课程也就是每天多抽一盒香烟的钱, 却能给孩子们带来受益无穷的教育) 因此,结合活动的具体情况,儿童节活动营销方案框架如下 9 ?我们的招牌吉祥物两个米奇必须到场(1)条幅到位(2)X展架等宣传品到位,发单员大量发单(视城管管理程度而定) (3)现场咨询(4)数据记录,过后回访。活动框架 10