文档介绍：广告提案
广告提案(Presentation)
什么是广告提案
广告提案是指通过书面文字的描写,视觉因素、听觉因素的辅助,对各种广告活动用简短而有力的传播,与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。关于提案,业界从不同的层面理解还有几种不同的说法,例如:提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程;提案是一种合理的、有效的说服工作;提案是一次非凡的团队合作;提案是广告公司成功说服客户的必要手段;提案是个完整的广告行为;提案是广告服务过程的临门一脚等等说法。
广告提案的内容
进行广告提案包括两个内容,首先是广告公司对提案的自我审核与确认,然后再让客户对该提案进行审准与确认。因而这一阶段的工作方式为公司的提案审核会议,以及对客户的提案报告会。公司的业务审核,由公司的业务审核机构执行,或由公司资深的业务人员组成临时会议,具体负责在正式向客户提交前,对该提案的科学性与可执行性进行审核。提案报告会,由公司向客户具体报告已形成的广告方案,并接受客户对该方案的审核和质询,最终获得客户对该方案的认可。
广告提案的种类[1]
广告提案的种类:广告提案按需求不同,可以分为以下几类:
:公司介绍提案是公司和新客户的第一次接触,重在展示公司的业绩及经营理念,为以后的合作打下基础。
:比稿提案是赢取客户的提案。
:个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。
:这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。
:这种提案是主动留住客户的提案,要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。
提案的种类不同,写作方面要求也不同。突出的重点不同,对一些问题保留余地也不同。
广告提案写作的内容[1]
。明确广告活动的主旨,也就是领会广告活动的内核,明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
。包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
。包括概念和过程,确定的广告目标,广告计划,广告战略与创意的组合。
。其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。
。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
。包括市调费用,创意表现、制作的费用,媒介实施的费用等等。
广告提案写作的结构[1]
广告提案写作的结构大致分以下几个部分:首先是企业(品牌/项目)名称。
第一部分概述,其中包括:
——营销计划所提供的信息概述。
。
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第二部分形势分析,
其中包括:A部分企业(或产品)目前的营销形势,其中包括:
。
、产品或服务描述。
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