文档介绍：《电商运营模式》
本案重点
品牌服务内容
日常服务内容
合作模式
第三方费用说明
团队架构
传奇如何提供品牌服务
认为品牌传播策略基于已经确定的商业战略及市场营销之下；
品牌价值为市场营销及商业战略助力。
传奇促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
服务成果1
1
双向培训及竞品传播分析
2
市场调研与走访
3
品牌战略规划
4
视觉体系规范
5
品牌及产品年度推广传播策略
6
品牌及产品推广、促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
服务目的
为了更好的理解贵服装的需求和品牌
贵公司帮助传奇进一步了解：
整体行业环境
主要竞争对手
主要消费群体
零号男的商业战略意图（企业愿景、使命、价值观、核心竞争力、战略规划）
市场营销目标
业务规划
产品特性
为了提高合作效率与服务价值
传奇帮助贵服装进一步了解：
- 传奇的专业观点
- 专业工具
- 服务体系
- 作业流程
工作方式、具体产出说明
内容描述
时间预计
提交方式
1）乙方向甲方的企业中高层进行行业、竞争、消费者、品牌、产品、期望与目标6个层面的访谈。
约2/人，总时间视访谈人数，按10月份开始合作计，在10月份2周内完成。
PPT总结报告。
2）乙方向甲方的企业中高层进行服务系统、策略工具、创意观点、数码互动的分享。
每项约1小时，按10月份开始合作计，在10月份1周内完成。
会议形式
3）竞争品牌传播的创意、策略、形式的监测分析。
按10月份开始合作计，预计在10月份和2012年4月份各完成一次
PPT文本报告。
双向培训[客户 to CC&E]举例：绿盒子现状与需求介绍
双向培训[CC&E to客户]举例：
双向培训[竞品传播分析]举例：
服务成果2
1
双向培训及竞品传播分析
2
市场调研与走访
3
品牌战略规划
4
视觉体系规范
5
品牌及产品年度推广传播策略
6
品牌及产品推广、促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
8
品牌年度传播策略评估
为保障品牌战略规划符合品牌发展实际现状
品牌现状诊断：包括品牌健康度，品牌资产，品牌核心价值挖掘
消费者需求及行为洞察
服务目的
工作方式、具体产出说明
内容描述
时间预计
提交方式
1）合作前期另聘第三方调研公司进行：
零号男与竞争品牌的健康度与品牌资产研究和对比；
；
;
.
，按10月份开始合作计，在11月中旬完成。
由乙方甄选、监督、评估调研公司，并提交相关报告，提交PPT文本报告。
备注：所产生费用为第三方费用，不计入双方合作费用。
品牌健康度研究举例：
产品沟通概念举例：
服务成果4
1
双向培训及竞品传播分析
2
市场调研与走访
3
品牌战略规划
4
视觉体系规范
5
品牌及产品年度推广传播策略
6
品牌及产品推广、促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
8
品牌年度传播策略评估
服务目的
在品牌定位的正确指引下，基于实体渠道属性及电商渠道属性，品牌应用将会延伸到传统传播领域与互联网传播领域，因应这种变化，将对整个VI体系进行调整和完善。
工作方式、具体产出说明
内容描述
时间预计
提交方式
1）零号男体验流程设计（）
消费者接触品牌到购买流程洞察，找出体验关键点。
基础运用部分约，按10月份开始合作计，在2月份完成。
优化及延展部分，则在后继服务中持续不断推进。
PPT文本或其他电子文本形式。
2）VI应用规范及延展：
Logo的优化；
VI体系的延展、规范；
多媒体VI的应用规范；
电商网站的VI规范
主要电商渠道平台（如淘宝）的风格规范。
备注：喜邑互动提供核心VI20项视觉表现，其他延展表现有零号男执行。
VI应用及规范举例
网店SI风格设计及规范举例
1
双向培训及竞品传播分析
2
市场调研与走访
3
品牌战略规划
4
视觉体系规范
5
品牌及产品年度推广传播策略
6
品牌及产品推广、促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
8
品牌年度传播策略评估
服务成果5
1
双向培训及竞品传播分析
2
市场调研与走访
3
品牌战略规划
4
视觉体系规范
5
品牌及产品年度推广传播策略
6
品牌及产品推广、促销传播计划
7
品牌及产品传播推广创意及执行
8
品牌年度传播策略评估
服务成果6