文档介绍：第三章消费者行为理论
一、效用的涵义
二、基数效用论——边际效用分析法
三、序数效用论——无差异曲线分析法
四、价格和收入变化对消费者均衡的影响
五、替代效应和收入效应
六、从单个消费者到市场的需求曲线
微观·第3章 1
一、效用的涵义(Utility)
效用指消费者从商品消费中得到的满足程度:
受个人偏好影响,是一种主观心理感受:满足程度高,效用大;满足程度低,效用小。
效用因地因时而异。
物依稀为贵,效用与其实际价值可能无关。
使幸福增加的有效方法是:
欲望不变而提高效用;
清心寡欲。
2、效用的重要性
效用
萨缪尔森提出:幸福=
欲望
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3、两种效用理论(两种分析殊途同归)
基数效用(cardinal utility):
效用的大小可以用基数(1,2,3,……)来表示,可以计量并加总求和。
采用的是边际效用分析法。
序数效用(ordinal utility):
效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一,第二,第三,……)来表示。
采用的是无差异曲线分析法。
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二、基数效应论——边际分析法
1、总效用TU (Total Utility):从商品消费中得到的总的满足程度。
例:包子消费量总效用TU 边际效用MU
0 0 0
1 3 3
2 5 2
3 6 1
4 6 0
5 5 -1
2、边际效用MU (Marginal Utility):每增加一单位商品所增加的满足程度。
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TU
Q
TU
MU
Q
当MU > 0, TU↑
MU
P
P’
当MU < 0, TU↓
当MU = 0, TU最高点,总效达到最大。
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(Law of Diminishing Marginal Utility)
(2)解释:
生理原因:兴奋度递减。
心理原因:人性(花心,喜新厌旧)。
物品本身用途多样性:消费者总是将第一单位商品用于最重要的用途上,将第二单位商品用于次重要的用途上,举例:水:饮用、洗澡、冲地。
Q
MU
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(1)定义:随着对某商品消费量的增加,人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
(3)应用:
只生一个好?
礼轻情义重(正确认识人、对待人)
婚姻——为什么离婚?
学习:每45分钟要有间隔。
例:消费量 MU
0 0
1 3
2 2
3 1
4 0
5 -1
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5. 消费者均衡(水果和猪肉两种商品为例)
(2)消费者均衡的基本条件:
把全部收入用完;
每一元钱都花在刀口:每一元钱用在不同商品的边际效用相等,即等边际原理。
(1)假设
消费者偏好既定,即对水果X和猪肉Y的效用函数为;
商品价格既定:水果的价格,猪肉的价格为;
消费者收入既定: 。
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6、案例:谁是第一?
1990年,别克(Buick)掀起了一场大规模广告宣传,宣称别克是唯一的名列前10名的美国车。其依据是一份对2600位车主的调查。根据这份报告,在新车购买后的最初90天内,别克的质量测试排名第五,位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后,但在Honda、Nissan、Acura、BMW和Mazda之前。
。在1990年8月23日发表的一篇题为“第五意味着告别而非高质量”的文章中指出,‘我们是美国第一’就象夸大一场业余比赛的胜利,误导球迷的情绪。这则广告看起来象在说‘别期望我们占领海外市场’。威尔在文章的结尾时说:“如果这则广告说‘第五名对美国并非值得庆幸,我们为此道歉。我们将会做得更好’,那么美国人也许会更愿意购买别克车。”
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也有人指出,别克的排名应该更靠前。按照当年汽车消费者报告,前10名车的价格如下:
1. Lexus $35,000 2. Benz $48,000(均价)
3. Toyota $21,500 4. Infiniti $38,000
5. Buick $15,000(均价) 6. Honda $14,500
7. Nissan $18,000 8. Acrua $26,00 0
9. BMW $37,000 10. Mazda $25,000
如果从质量-价格比率来看,别克车每一美元的质量似乎更高,因为质量排名在别克之前的车,其价格远远高出许多。因此,别克在广告中应该宣称:“我们每一美元的质量排名第一(第二)。
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消费束:消费者购买两种商品(如水果和猪肉)有无数种组合,每一组合为一个消费束(对应为坐标轴上的一点);
如:A(1,