文档介绍：内容分析法案例分析
唐孝青
• 本文的研究目的是：对创业决策影响因素
做系统分析。
• 方法采用理由：内容分析可以直接对单个
样本作出技术性处理，将其内容分解为若
干分析单元，评判单元内所表现的事实，内容分析法案例分析
唐孝青• 本文的研究目的是：对创业决策影响因素
做系统分析。
• 方法采用理由：内容分析可以直接对单个
样本作出技术性处理，将其内容分解为若
干分析单元，评判单元内所表现的事实，
并作出定量的统计描述。
• 因此本文采用内容分析法对成功创业者的
经验进行分析，统计因素频次，以发现创
业决策影响因素。• 抽样总体是国内成功创业者的创业经验。
进行的是来源抽样，一方面从有关创业的
重要报刊杂志中对于企业创立者的访谈报
道中抽样，另一方面抽样是作者为获取第
一手资料，实际考察和访谈企业创始人，
并以后一方面的资料为主要参照。• 本文的类目形成是作者在系统梳理和总结
前人的研究成果基础上,归纳出创业决策相
关影响因素而提出来的，如下表：• 作者具体分析的大类目为以下六项：

（对比作者所提模型中的因素为
创业机会识别）

，先要对评判者的一致
性程度进行检验。
• 本文为了确保编码的效度采用了3人编码方
案,由三名熟悉该研究领域的专业人员进行
编码,并预先对3个访谈资料进行了预编码，
同时对编码者进行了培训。
• 本文的计算信度的方法是用每一位编码者
针对某一个因素编码个数的交集除以其编
码个数的并集,得出各因素的一致性程度。• 常用的内容分析的
×Kn
信度公式为（此公 R=
式里的K为平均相 )1(1 ×−+ Kn D
互同意度）：
• 相互同意度是指两
个评判员之间相互 2M
同意的程度。其公 K =
式为： + NN 21• 然后首先是对实际考察和访谈企业创始人
的资料进行分析，是作者实际掌握的一手
资料，以句子为最小分析单元进行分析,如
下表（节选）也就是文中的表1；• 接着对访谈资料与二手资料结合进行编码,
但在对一手资料进行分析时，发现创业者
个人特征及创业动机这两项类目出现的频
次是最高的两项，因此作者重点选取了在
创业者个人特征和创业动机方面对综合数
据进行频次分析,按频次降序排列,具体结果
见下表：• 结论与分析：
• 在上述分析过程结束后，就需要对所获得
的数据进行解释说明。从文章中可看到，
作者对他所作的类目从所呈现的频次进行
特点分析，最后再做一总体说明。